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    数据赋能营销 品牌破局之道 ZOL科技互联网生态研讨会盛大召开

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张金梁   |  责编:王晔

            北京时间11月29日消息,今日,中关村在线于北京召开了主题为“数据赋能营销 品牌破局之道”的2018科技互联网生态研讨会。慧聪集团联席总裁、中关村在线董事长刘小东;慧聪集团联席总裁张永红;中关村在线集团总编刘克丽;慧聪集团副总裁、中关村在线总经理蔡小鹏;中关村在线副总经理高华;以及中关村在线总编承健等400余位嘉宾出席了本次大会。

    数据赋能营销 品牌破局之道 ZOL科技互联网生态研讨会

           回顾2018,科技产业和整体经济一样面临了巨大的挑战,科技产业的关键词可能不再是成长,而是需要破局。由此落实产业互联网发展理念,创新产业发展模式,已经成为行业发展的共识。

          中关村在线作为最具影响力的科技媒体,也开始积极变革,应对互联网传播和服务新需求,提升自身价值,帮助合作伙伴取得了更大的成功。

    数据赋能营销 品牌破局之道 ZOL科技互联网生态研讨会
    慧聪集团联席总裁、中关村在线董事长刘小东

    刘小东:未来是5G物联网大时代 产业竞争趋向生态化

           慧聪集团联席总裁、中关村在线董事长刘小东在会上做了主题为《中关村在线 百亿产业互联网之道》的分享。刘小东在总结了PC互联网时代、移动互联网时代以及物联网时代的产业特征之后,给出了未来产业互联网时代,中关村在线发展方向,以及将如何赋能客户。

          “在未来的互联网时代,我们希望把过去的行业积累,基于用户互联网技术的积累,行业的理解,帮助国内传统的渠道商,提升信息化的能力,提升他们整个现金的金融衍生的能力,这是我们(ZOL)要做的”,刘小东说。

           回首过去,刘小东认为随着互联网技术的发展,信息载体与应用场景持续演进。从1999年到2012年是PC互联网时代,互联网主要解决的问题是信息的鸿沟的打通,大量的门户网站和资讯类网站迅速崛起;从2013年到2018年是移动互联网时代,头条、美团,OFO以及天猫这些依托于智能手机发展起来的网站成为了行业主流;而从2019年开始,5G会推动整个产业上一个新的台阶。

          “我个人认为,物联网时代是真正科技硬件企业发展的时代,是传统的科技企业很大的一个机会,整个的科技机会有一次大的融合,大的爆发”,刘小东说。

           在如此大环境下,整个科技产业的需求也在不断改变。因此刘小东指出,无论是品牌厂商渠道商,还是零售商,在当下都面临着不同的问题。这些问题如果仅靠这些厂商自身是无法解决的,因此就迫切的需要一家公司来帮助他们实现,而中关村在线恰好可以充当这样的角色。

    数据赋能营销 品牌破局之道 ZOL科技互联网生态研讨会
     慧聪集团副总裁、中关村在线总经理蔡小鹏

    蔡小鹏:服务4亿科技用户,提供更多媒体价值

           慧聪集团副总裁、中关村在线总经理蔡小鹏在会上做了主题为《新价值 新赋能 中关村在线2019六大变革展望》的分享,阐述了中关村在线关于媒体价值的思考,他表示中关村在线将聚焦于科技媒体的六大变革,实现从专业内容、聚合平台、搜索覆盖、电商引流等多个纬度的全面升级,服务4亿科技用户,提供更多媒体价值。

           过往数年,中关村在线一直在从内容、营销、用户、平台等多维度探索全新的媒体价值并取得不错的成绩。

           以今年双11为例,ZOL在11天内一共向电商平台导流296万次,平均每天27万人次,远超中关村卖场鼎盛时期客流量,涉及2254个品牌和45826个SKU。通过这些数据的分析,看到了三个比较明显的变化趋势:

         “本地化购买需求  用户既选择电商同时也到访门店;个体化差异明显  年轻群体更要求个体化;讲究个性化,讲究特点”,蔡小鹏说。

           通过这三个趋势,未来中关村在线(2018-2019)将从 专业内容、聚合平台、产品库、搜索覆盖、电商引流、渠道支持这六大方向调整。

           “我们希望一系列的调整和改变,一方面给用户提供更多的价值,让他们能够通过中关村在线了解到更多的产品,能够更好的进行自己的科技产品的购买和决策,同时我们希望通过这一系列的改变和变化,能够为在座的所有的合作伙伴,支持中关村在线19年时间的合作伙伴,提供更多的价值”,蔡小鹏说。

            这就是中关村在线在2018-2019年做出的媒体改变,希望给合作伙伴更多的价值,赋能这个产业,跟着这个产业一起发展,一起进步。

    数据赋能营销 品牌破局之道 ZOL科技互联网生态研讨会召开
    中关村在线副总经理高华

    高华:保持较高品牌关注 解决用户存留痛点

           中关村在线副总经理高华在会上做了主题为《中关村在线 2019全新高效营销解决方案》的分享,全面解答了合作伙伴关于销量转换、客户留存、精准获客、数据驱动营销以及线上流量赋能线下渠道的问题。

           高华表示,中关村在线在深入了解品牌和产品定位的基础上,结合连续多年对用户行为数据的掌握和梳理,将目标人群进行了细致画像,并有策略、有步骤的通过专业内容种草用户,联合百度搜索不断对品类相关的长尾用户进行话题引导;还通过线上、线下进行无缝结合的整体营销,为品牌客户实现电商导流。

            对于如何赋能线下渠道,高华指出中关村在线通过推出同城购,良好的跨越了线上线下渠道融合的壁垒,实现品牌客户的流量闭环,最终将渠道价值完整化的进行了体现。

          “我们在同城购上为绝大多数用户设计的购物路径是这样的:消费者搜索-百度搜索结果页(移动端)-同城购详情页-线上直接购买、领取线下活动优惠券-线下到店参与活动-活动核销消费结算”,高华说。

           今后中关村在线要提供的是1,1+N,1+N。其中专业价值1:科技用户主力阵营,专业价值深度体现;搜索覆盖1+N:权威观点输出,长尾用户捕捉;聚合平台1+N:爆款文章重点打造,高频输出持续发声。

            最后高华表示,“跟中关村在线合作之后,我们会给您做数据的追踪,这次的营销推广之后,这次的效果怎么样,下一次怎么避免,这些都是我们为大家做的标准的服务”。

    赋能客户提供价值 共筑产业互联网发展之道

           即将爆发的5G和AI时代,科技行业、科技市场和科技用户正面临全新的机会。如此大环境下,中关村在线将会基于过去的行业积累,互联网技术积累,以及对行业的理解,帮助国内传统的渠道商,提升信息化的能力,提升合作伙伴在整个现金的金融衍生的能力。     

           在媒体价值方面,中关村在线将从专业内容、聚合平台、搜索覆盖、电商引流等多个纬度的全面升级,服务4亿科技用户,为合作伙伴提供更多媒体价值。从信息获取、知识获取到决策选择、购买链路的全流程服务,在用户与厂商产品之间建立完整的通路。

           在整合营销方面,中关村在线通过1+1+1+N 战略,为科技产业提供系统性的全媒体资讯综合服务,六大维度全方位推进,帮助合作伙伴提升行业影响力与市场关注度。

           展望2019年,中关村在线将以数据赋能营销,探品牌破局之道,与行业伙伴一起助推科技产业,共筑产业互联网之路。

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    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/703/7039805.html report 5432     北京时间11月29日消息,今日,中关村在线于北京召开了主题为“数据赋能营销 品牌破局之道”的2018科技互联网生态研讨会。慧聪集团联席总裁、中关村在线董事长刘小东;慧聪集团联席总裁张永红;中关村在线集团总编刘克丽;慧聪集团副总裁、中关村在线...
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