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    今日头条做电商 第一步就要革了拼多多的命

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:承健

           今日头条自发迹开始,一直在打造属于他们的媒体矩阵。无论是自行孵化,还是投资收购,今日头条旗下的软件都以媒体或者自媒体为主。令人意想不到的是,拼多多席卷整个中国的时候,头条系的电商产品也悄然问世。

    今日头条做电商 第一步就要革了拼多多的命
    今日头条做电商 第一步就要革了拼多多的命(图片来自于www.google.com)

           上个月的时候,一款名为“值点”的软件低调上线。当时,并没有多少人在意到这款软件。这并非今日头条第一次涉及电商领域,放心购就是他们在电商领域的首次尝试。然而,这款应用运营一年之后,依旧不温不火,今日头条也不得不把眼光转向不同方向的电商市场。

           值点App的公开信息不多,它归属于北京空间变换科技有限公司。然而从天眼查上得到的信息来看,空间变换科技的股份百分之百都属于字节跳动。也就是说,值点App是一款非常纯粹的头条系产品。

           今日头条对于值点的定位非常明确:“值点APP,以用户为友,提供更好商品,更低价格和闭环服务。在家居生活、服饰鞋包、厨具水具、食品酒饮、汽车用品等品类为消费者甄选好商品。让消费者的生活过得更值一点!”

           打开值点的App,9块9包邮、低至3折和1元秒杀的字眼扑面而来,这样的排布让人很容易就联想到拼多多。除了这些宣传活动之外,值点的商品分类也基本与拼多多类似。可以说,值点这款产品的问世基本上就是对标拼多多。

           拼多多无疑是今年的话题产品,年中上市之后所产生的一系列负面新闻也彻底将这款产品抛到了舆论的风口浪尖。不过,就像人们一开始对于快手产生过偏见一样,拼多多挺过了质疑期之后,继续扩张着自己的市场份额。

    今日头条做电商 第一步就要革了拼多多的命
    今日头条做电商 第一步就要革了拼多多的命(图片来自于www.google.com)

           拼多多上的产品最大特点就是便宜。尽管在上市之后,各种知名品牌入驻拼多多,但低廉的价格一直他们的金字招牌。后续淘宝也推出过特价版来硬怼拼多多,最终的效果市场也给出了答案,那就是并没有掀起什么风浪。

           今日头条如果也像淘宝一样“东施效颦”,显然值点这款产品也会一样沉没在人们的谈资之中。今日头条的优势自然就是他们旗下有着大量的自媒体作者,因此推荐文章与低廉商品的融合是值点的王牌。

           值点App中包含了一个“值得看”的入口,可以看作是轻量级的今日头条。阿里和京东都在他们的电商平台上加入了新闻的板块,目的就是为了促进销售。今日头条的媒体优势在这一领域得以施展。如果说阿里京东在电商平台中孵化出了一个新闻平台,那么值点显然是思路逆转的产物。

           事实上,今日头条与阿里和京东都进行了深度合作,抖音甚至可以直接链接淘宝店铺。很难说他们是否从这两家电商企业身上汲取了经验,但从今日头条拿出的产品不难看出,值点主要的竞争对手还是拼多多。

           电商市场的竞争,阿里巴巴依旧占据着极大的优势。拼多多正是凭借着自身的特质实现了弯道超车。今日头条作为社交领域弯道超车的代表,如果想要进入电商市场,采取的策略势必也是类似的思路。

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