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    直播行业凛冬将至 一直播最终选择了抱大腿

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:承健

           进入2018年下半年,直播行业的日子越来越不好过。经历了上半年的一波上市潮,整个行业理应进入一个调整期。然而,无论是上市的企业还是没上市的企业日子都不太好过。在这种背景下,一些公司选择了抱大腿,另外的只能默默接受。

    直播行业凛冬将至 一直播最终选择了抱大腿
    从合作到收购,微博和一直播只用了不到一年(图片来自于www.tech.ifeng.com)

           传闻发酵了将近一个月的时间之后,一直播与新浪微博的联姻似乎终于落地。根据目前所透露出来的消息,一直播团队现在已经搬到新浪大厦办公。结合最近秒拍和波波视频的重新上架,月底完成收购的传闻似乎并不是无中生有。

           自直播行业崛起开始,无论是秒拍还是一直播似乎始终与新浪微博绑定在一起。一直播的母公司炫一下(北京)科技有限公司似乎也比较满足于依附在新浪微博的羽翼之下。不过,目前整个直播行业正在面临一轮新的大洗牌,一直播最终卖身也是无奈之举。

           小企业选择抱大腿还属于明智之举,另一些原本在人们眼中的行业巨头,面对这波洗牌就有些无能为力。熊猫直播靠着王思聪的财力和名气原本有希望成为直播行业的领军者,然而最近,这家公司接连曝出资金链断裂和王思聪撤资的传闻。尽管熊猫直播的相关负责人直接否认了所有传闻,但各大主播纷纷的出走也让这样的澄清变得苍白无力。

           一直播的兴起与明星直播有着很大的关系,他们也投放了大量的广告来宣传明星主播。可惜的是,这些“做客”一直播的明星们并没有什么忠诚度可言,如果没有合同的约束,恐怕留存度更加令人担忧。

           由于明星直播战略上的错误,一直播没有赶上上半年这一波上市潮。整个直播行业的格局在多家企业上市之后层级已经基本划分完毕,斗鱼、虎牙及映客等公司自然占据了食物链的顶端。两个战略上的错误向累加,把一直播逼到了被收购这一条路上。

           一直播和秒拍,短视频和视频直播在新浪微博的体系下一直都是比较完整的。成功收购炫一下科技之后,新浪微博很有可能将两者直接打通,与目前视频社交的行业龙头陌陌展开直面竞争。

           《直播行业普遍要凉了 但业绩陌陌独好》中笔者也曾经提到过,直播行业较为低迷的情况下,陌陌依旧获得了亮眼的成绩。2018财年二季度,陌陌获得净利润为1.4亿美元,同比增长90%。这也是陌陌连续第14个季度的盈利。今年6月的时候,陌陌还曾经公布他们的月活跃用户达到1.08亿人,同比增长18%,环比净增470万。

    直播行业凛冬将至 一直播最终选择了抱大腿
    微博收购一直播,学的是陌陌,打的是抖音快手(图片来自于www.tech.ifeng.com)

           陌陌的成功秘诀非常简单,那就是全力押宝视频社交。陌陌在各个视频网站上投放的广告都有一句非常明确的slogan:视频社交,就在陌陌。这样的广告词点出了陌陌未来主要的两个发展方向,那就是视频直播和社交。

           作为社交领域最成功的三款软件之一,新浪微博自然明白视频社交才是未来真正的趋势。新浪微博对于直播的需求是一直存在的。2016年时,微博旗下的有信推出了语音直播平台红豆Live,并在今年正式更名为KilaKila。KilaKila主要面向95后和ACG群体,一直播则与KilaKila面向的群体完全不同。新浪微博看中的正是一直播的视频社交属性。

           一直播的未来是光明的,背靠巨大的流量入口,想要维持一个原有的水平并不困难。不过,收购之后的炫一下科技能否转变原有的经营理念,对于这家公司十分关键。同样的机遇,也是摆在了新浪微博的面前,毕竟眼睁睁的看着抖音快手收割,无论是腾讯还是微博都不好受。

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