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    海航科技成过去:当当今后怎么走

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张金梁   |  责编:承健

          李国庆的的退休计划泡汤啦。

         9月20日,海航科技发布公告表示终止本次收购。海航科技表示:经公司与相关各方经过磋商和探讨,认为本次重大资产重组面临较大的不确定因素,继续推进本次重大资产重组的条件不够成熟,为维护公司及各方的利益,决定终止本次重大资产重组事项。

         对此当当回应称:并购的终止,对当当顾客、当当供应商、当当员工没有影响。

           可以说,当当跟海航传出绯闻,是当当退市之后少有的一次引起全网关注的事件。下载那你交易黄了,当当未来的路由在哪里呢?

    海航科技成过去 当当今后怎么走
    (图片来自http://finance.sina.com.cn/chanjing/gsnews/2018-09-22/doc-ifxeuwwr7237923.shtml)

    海航科技的退出,对当当是件好事

          当当发展的过程中出现过很多贵人,也出现过很多次收购,但一次次都被当当挡在了门外。而且失去了做大或者是翻身的好机会。

           2004年,亚马逊想以1.5亿美元收购当当网或者是收购70%的股权,并且当当品牌和管理团队保持不变。当当创始人李国庆却拒绝了亚马逊,他坚决反对亚马逊绝对控股,只希望他们充当战略投资人。

          2013年,百度提出入股当当网,但最终因为占股比例及交易价格没谈拢而作罢。

          2014年,腾讯也曾有意入股当当网,希望占股33%。并且给出了非常诱人的条件。而当当只愿意给25%。事后李国庆说这是趁火打劫,趁我们的股价便宜,你们要贪便宜趁早别来,咱们看看有没有未来。

           这一次,海航科技跟当当的联姻,可是经过了李国庆的认可,并且价格也合适。没想到最后却是海航科技主动退出了。

           联想到最近关于海航系的种种传闻,海航科技的退出无疑是对当当最好的救赎。

           首先是关于海航科技的,早前海航科技收购当当所用的资金,将通过增发形式获得。也就说海航不用准备什么现金,一切资金由二级市场提供。但是没想到,当前股市表现并不好,使得海航科技自身都赢遇到了流动性问题,更被说再次增发筹钱,来收购当当。

           其次,海航科技对于当当75亿人民币的估值,也并没有获得市场的认可。因为这个估值大大超过了2016年当当美股退市时5.6亿美元的市值。因此,这时候海航科技选择退出,“保命要紧”,显然要比跟当当合并之后的看不见的美好前景要好得多。

           最后对于当当,没有跟海航科技“结成婚”是一个好的选择,这样李国庆夫妇能继续保持对于当当的绝对控制;另一方面当当卖书的出新也将会得到延续。目前当当也再搞新零售。计划在3年内开始1000家书店(后来改成了3~5年)。

            资金上当当目前也不太担心。因为自退市之后,当当已经进入到了稳定盈利阶段。当当此前表示,私有化后16年1.3亿利润,17年3.6亿,18年预计4亿,营收两位数年增长,图书仍占40%份额。

    当当之后怎么走?

            当当在2010年跟京东一战之后元气大伤。另外盲目扩张也让当当自身逐渐偏离了“初心”。2010年上市之后的当当已经将自己定位成全品类电商平台。当当加快了开拓业务的步伐。2011年12月,当当上线电子书平台,2012年4月,当当推出自有家居品牌“当当优品”。

           紧接着在2012年,京东凭借着跟苏宁的电商大战,从此奠定江湖地位。此时的当当已经逐渐在竞争中销声匿迹。直到2016年,当当选择退市。

          退市之后的当当没有闲着,通过一系列整合最后沉下心来只做图书。而且这将是今后当当所坚持初心。

          当当在其2018出版物供应商大会称,2017年的年活跃用户达到4000 万以上,转化率25%,平均每4个顾客就产生一个购买;而图书交易规模为400亿码洋,销售图书11.89亿册。

         2017年当当图书的云阅读业务高速增长,当当云阅读成功进入全国阅读类APP排行TOP10。

          另外,当当还积极布局线下业务,其实体书店进入扩张期。当当早在2015年就宣布将在三年内开出1000家线下书店。截至2018年初,当当网在全国实体书店超过160家,而2018年计划当当计划新开100家实体书店。

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