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    为啥没人看了 知乎真的确定他知道吗?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:承健

           上市对于今年的互联网企业来说是一个重要的主题。有的企业通过上市开始被人们所熟知并一飞冲天,有些企业则因为被人熟知之后陷入争议。同样,对于那些还没有上市的公司来说,也会非常的挣扎,知乎就是这样的一个代表。

    为啥没人看了 知乎真的确定他知道吗?
    为啥没人看了 知乎真的确定他知道吗?(图片来自于163.com)

           近期,Trustdata大数据对外发布了一份《2018年上半年中国移动互联网行业发展分析报告》 。这其中提到上半年互联网的四个关键词:安全、上市、出海和焦虑。恰好,这四个关键词也是相辅相成的。各种数据中笔者注意到了一个有趣的现象,知乎的日活从四月开始持续下降,即便是世界杯期间在央视投放了刘昊然主演的广告,但依旧无法挽救知乎的用户活性。

           知乎上半年动作频出,目的无非只有两个:融资和上市。本月中旬的时候,知乎的20亿美元融资终于落地,那么上市就成了他们后续最重要的任务。不过就像我们前面说过的那样,用户活性的下降远远比人们想象中要可怕。

           知乎的用户数量下降了么?结论其实是相反的。根据QuestMobile给出的数据,今年6月知乎的月活跃用户数量达到了3500万人,2018年内知乎的月活跃用户也在不断攀升。然而,知乎的日活却还是在不断地下跌。

           用户的粘性下降,各家平台有各家的原因。知乎身上最为重要的一个问题就是整个平台的气质发生了变化。《知乎一顿操作之后 融资终于要落地了》一文中我们曾经提到过,知乎今年在只是付费领域投入了巨大的精力,知乎大学整合了Live、课程和读书会,一同成为知乎今年的主营业务。这样的策略原因很简单,就是为了让更多的投资人注意到知乎的营利模式和赚钱能力。

           正是因为这样的策略,知乎在一些社区具体事务上让许多老用户感到失望。上个月甚至爆发了一波退出知乎的热潮。老用户不满的原因非常简单,知乎的审核愈发严格,新用户的涌入导致论坛内“杠精”不断的涌现。这些变化让老用户非常不适应,于是最终爆发了退出知乎的风潮。

           事实上,知乎的发展史一直离不开新老用户无法融合的问题。原本知乎是一个较为封闭的社区,当用户基数小加之存在匿名机制的时候,大多数用户都愿意提供干货输出。随着用户数量的不断增加,知乎的社区环境已经开始与大多数的互联网社区没有太大的区别了。原有的知乎氛围不复存在,也就造成了现在用户数量在一直上升,但用户粘性大不如前的状况。

           知乎具体的上市时间表我们不得而知,他们也很有可能选择不凑今年的热闹。不过,社区氛围的维护依旧是知乎这种问答型社区的重中之重。毕竟,像喜马拉雅FM这样的平台并不需要承担更多的社交功能,而社交是知乎对付其他只是付费平台的重要法宝,但没有用户粘性哪来的社交呢?

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