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    拿出三十亿和美团竞争 饿了么要不过了?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:承健

           外卖市场的烧钱程度是所有人都知道的,各家公司也会投入巨资进行价格战或者服务战。不过,这次饿了么玩的有点大。有国外媒体透露,饿了么在今年夏天每个月都将拿出10亿人民币来进行营销和补贴。也就是说,这个夏天饿了么要拿出30亿元与美团大打价格战。

    拿出三十亿和美团竞争 饿了么要不过了?
    拿出三十亿和美团竞争 饿了么要不过了?(图片来自于cnbeta.com)

           饿了么的目标很简单,CEO王磊对路透社表示,他们希望公司的市场份额能够提升到50%以上。王磊并不担心饿了么的资金问题,因为他们预计阿里巴巴将会继续投资数十亿美元支持饿了么的发展。

           相比于月初时候的表态,这次王磊此次接受路透社采访时更多希望向外界传达的信息则是:饿了么并不缺钱,并且只需要阿里巴巴的注资。在现如今的外卖市场状况之下,饿了么还能有这样的表态就显得殊为不易。

           外卖行业的竞争激烈程度远超人们的想象,美团、百度和饿了么三分市场的市场的时候就价格战就已经是家常便饭。随后,百度与饿了么合并之后,市场在短时间之间进入了一个平台期。不过随着滴滴闯入这个市场,外卖行业仿佛一个烧热的油锅中滴进了一滴水,三国杀再次来袭。

           如果仅仅是饿了么自身举办活动,自然无法与集成了多条产品线的美团进行竞争。于是,阿里健康、天猫和盒马生鲜加入饿了么的战团也是势在必行的了。健康业务、电商和新零售与外卖行业相结合,显然对大部分的人吸引力巨大。

           饿了么选择在这个时机扩张自身的市场份额,其实是一件非常有讲究的事情。美团计划在今年上市,因此饿了么最主要的一个竞争对手并不会采取更多的扩张动作。美团会让他的投资者们看到公司的盈利能力,转变经营方式是美团最合适的选择,但烧钱应该是不存在了。因此,饿了么在这个夏天选择烧钱扩大市场份额正是时候。

           据艾瑞咨询统计,2017年本地生活服务市场规模10万亿,其中O2O渗透率10%达1万亿,与以商品交易为主的电商形成差异化定位与竞争。尽管市场规模如此之大,但对于这些电商巨头来说依旧不够,

           目前,美团除了外卖和到店业务外(团购),还涵盖酒店、旅游、打车、票务、短租、美业、家政、共享充电宝、生鲜电商等各个方面。饿了么显然不需要顾忌那么多的业务,只需要把外卖做好,市场份额突破50%并不是一件难事。

           外卖行业在今年正式进入了下半场,各家公司在烧钱烧了两三年之后改变经营方式也是非常正常的。去年饿了么在完成收购与被收购之后也是采取韬光养晦的策略。然而,当反超对手的机会真正来临时,大部分的是人是不会错过的,饿了么也是一样。

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