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    两年五亿月活的抖音 迈入社交网站的门槛了吗?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:承健

           由于出差等诸多的原因,本人有将近一个多月的时间没有回家。上周回家的时候发现了一个令我比较惊诧的事情,那就是我妈也开始玩抖音了,并且直接问我抖音应该怎么玩。紧接着今天,抖音官方就发布了新闻,他们的全球月活突破了五亿这一数字。

    两年五亿月活的抖音 迈入社交网站的门槛了吗?
    两年五亿月活的抖音 迈入社交网站的门槛了吗?(图片来自于ifeng.com)

           抖音在近半年的时间里都在被拿出来和微信做比较,包括我在内的大部分也都着重提到了抖音的社交属性。但令人害怕的是,抖音上个月的时候曾经宣布他们的国内月活已经达到了三亿。这或许是抖音从侧面在告诉外界,海外市场和国内市场对于抖音同样重要。更加令人恐惧的是,今年春节前抖音的日活也仅仅4000万人。

           这是抖音第一次对外界公布海外用户数量,此前他们只是放出过App Store等应用商店的榜单。无论是TikTok,还是Musical.ly,在海外都有着巨大的用户群体。这两款面向海外推出的应用目前已经覆盖了150多个国家,尤其是日本地区Tik Tok已经成为了社会中的主流软件,十个人中就有一个安装了Tik Tok。

           年初的时候,字节跳动公司CEO张一鸣就曾经在清华大学进行了座谈,当时他也提出了今日头条未来三年内的主要目标。张一鸣希望今日头条真正能够实现全球化,超过50%的用户来自于海外,尽管目前的海外用户占比仅有10%。事实上,字节跳动去年已经开始了他们的国际化脚步,而抖音正是他们出海的主力。

           事实上,近期抖音在海外市场的扩张出现了一些小的波折。7月3日的时候,印尼通信与信息技术部正式封禁了Tik Tok在印尼地区的服务。原因也非常简单,印尼方面认为Tik Tok平台上存在大量不良影响内容,很多内容是消极的、不雅的,对于孩子们而言非常不合适。

           封禁发生的第二天,Tik Tok的管理层就与印尼通信与信息技术部的部长进行会晤,并于会后进行媒体交流。因此仅仅一周之后,Tik Tok就实现了解封。这次的封禁可以说是抖音在海外的头一次波折,但这并不影响他们继续在海外市场攻城略地。

           虽然迈向海外市场的抖音依旧延续着强势的扩张能力,但这款软件究竟是否可以当作社交应用依旧是一个值得商榷的事情。如果抖音单纯按照社交工具的运营方式来运营,那么抖音显然无法在海外直接打败Instagram和Snapchat等类似产品。相比其他社交软件的视频分享功能,Tik Tok针对各个地区推出了不同的贴纸,也给各地的用户带来了完全不同的体验。

           抖音有着社交软件的所有基本要素,除了用户很难发布单纯文字和图片内容之外。这样的一款软件很难不让各个社交软件巨头害怕,尤其是微信和新浪微博。从今年3月份开始,抖音的宣传口号已经转变为“记录美好生活”,当时外界对于这样的举动并不买账,甚至认为这是抖音与快手趋同的预兆。殊不知在这次改变口号之后,抖音社交的野心愈演愈烈,而他们腾讯的摩擦不可避免的被提出,直至擦枪走火。

           抖音最可怕的不仅仅是用户增长的速度,更加可怕的是他的瓶颈期依旧没有到来。与其说是两年积累了五亿月活,不如说是半年时间就得到这恐怖的数字。下半年的抖音依旧值得期待,能不能积累到十亿用户呢?这或许只是个小目标。

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