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    打破常规,朋友圈广告也能玩出不一样

      [  中关村在线   ]   作者:责任编辑

      如果你昨天没有刷到京东手机的朋友圈广告,那真是儿童节的一大遗憾。

      常看朋友圈广告的人所拥有的一个共识是:除了直接跳转到H5之外,受限于呈现素材的规则要求,朋友圈广告其实和传统的广告位没有太大区别。海报,视频,再配上几句引导文案,清一色的信息内容,几乎不存在与受众之间的任何互动。但借助一支心思巧妙的视频,京东手机终于打破了这种传统。

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      首先要说的是,这绝对是一支强迫症福音的视频。全程由多米诺骨牌和戈德堡机械组成的装置一气呵成,让人根本舍不得眨眼--而关于"舍不得眨眼"的更精髓意义在于,在每一张多米诺骨牌上,都通过二维码连接了一个奖品世界。没错,在这支一分钟的视频里,你可以在任意时刻通过截屏扫码的方式,领取到京东手机618的优惠券。不同二维码所关联的不同面值优惠,更会让人从头扫到尾,根本停不下来。

      除了扫码,京东手机在视频中布置的另一层小心思是,伴随着多米诺骨牌的推倒,会出现各种相关的文字提示,配合节奏感强烈的BGM,使整个视频过程更加紧凑快速,让互动的过程增添了一份紧张刺激感,全程参与下来依然让人觉得意犹未尽。

    打破常规,朋友圈广告也能玩出不一样

    打破常规,朋友圈广告也能玩出不一样

    打破常规,朋友圈广告也能玩出不一样

      没有剧情,没有口号,不加旁白,不加特效,相较于我们所见到的大多数促销广告,京东手机的这支视频显得异常简单直接,但无疑也有力地抓住了消费者的痛点--促销的意义是什么?当然就是多多益善的优惠券。而在这样的精准洞察之下,才能诞生出最有效的创意展现,从而延伸出让人愿意去主动参与的互动形式,让大家在儿童节这个欢乐的日子里,在朋友圈玩了一场开心的游戏。

      借助这样的创造性互动机制,这恐怕会成为有史以来页面停留时间最长的一支朋友圈广告。而更大的意义在于,它为今后朋友圈广告的创意形式提供了一种新的思路,也让品牌和消费者之间的互动增加了多一种的可能性。

      最后是一句题外话:如果你实在刷不到这支朋友圈广告,又刚好有换手机的打算,不妨就在上文的视频里扫一扫,里面送出的优惠券力度还是挺大的。反正618才刚开始。

    news.zol.com.cn true //news.zol.com.cn/691/6912601.html report 1667   如果你昨天没有刷到京东手机的朋友圈广告,那真是儿童节的一大遗憾。  常看朋友圈广告的人所拥有的一个共识是:除了直接跳转到H5之外,受限于呈现素材的规则要求,朋友圈广告其实和传统的广告位没有太大区别。海报,视频,再配上几句引导文案,清一色的信息内容,...
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