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    估值300亿美元!QQ音乐是如何做到的

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张金梁   |  责编:承健

         腾讯早前在其财报分析师会议上表示,将在合适的时候将QQ音乐娱乐集团(TME)分朝上是,据悉当时QQ音乐的估值超100亿美元。

          不过近日,援引自《金融时报》消息,腾讯音乐娱乐集团(TME)近日已经聘请高盛、摩根士丹利以及美银美林,着手为赴美上市做准备,并且公司估值已经达300亿美元。

          据了解,当前QQ音乐股权结构比较复杂,首先腾讯持有QQ音乐约60%的股权;瑞典音乐流媒体公司Spotify Technology SA斥资9.1亿欧元(11亿美元)收购了腾讯音乐9%的股份,同时腾讯和腾讯音乐合计持有7.5%的Spotify股份,为公司第三大股东。

    300亿美元!QQ音乐估值三连跳

         2017年12月,当时彭博社爆料称,腾讯音乐2018年可能会上市,预计融资10亿美金,估值达100亿美元。

          2018年3月,Spotify的招股书显示为123亿美元。不到一个月的时间,腾讯音乐目前的估值已经攀升至250亿美元。这里主要是通过对Spotify的市场表现看,QQ音乐的价值显然被低估了。

         2018年5月,《金融时报》消息,腾讯音乐娱乐集团(TME)近日已经聘请高盛、摩根士丹利以及美银美林,着手为赴美上市做准备,并且公司估值已经达300亿美元。

          可以说,QQ音乐这三次估值的变化,也反映出了了市场对于QQ音乐前景相当看好。根据打破前估计看,QQ音乐绝对能入围中国独角兽名单Top5。

    QQ音乐凭什么就值300亿美元

          QQ音乐估值变化除了有Spotify上市带来的刺激之外,更多是外部市场结合QQ音乐三方面的因素,看好QQ音乐的市场前景。

           第一个因素就是,中国数字音乐市场正在快速成长,与此同时音乐版权保护也得到加强。援引自速途研究院的数据显示,从2013年-2017年中国数字音乐市场规模从440亿元,一直增长到2017年的580亿元,预计2018年市场规模将超过600亿元。

            第二个因素就是,QQ音乐是当前是中国最大的音乐娱乐集团。2016 年 7 月,腾讯集团和中国音乐集团合幵数字音乐业务,合并后,双方旗下 QQ 音乐、酷狗音乐酷我音乐等产品和品牉仍保持独立发展; QQ 音乐旗下主要产品包括 QQ 音乐及全民 K歌;中国音乐集团旗下拥有酷狗酷我、海洋、彩虹、源泉等公司。

          同时QQ音乐在版权上也是下足了功夫。QQ音乐目前手里攥着环球、索尼、华纳、杰威尔音乐、英皇娱乐等出版娱乐公司的线上发行资源,覆盖近90%的资源。基本上形成了对线上音乐版权的垄断。

          因此QQ音乐或者说整个腾讯音乐在市场竞争上可谓所向披靡。根据比达咨询(BDR)数据中心监测数据显示,2017年中国主要在线音乐APP中,QQ音乐以69.9%的用户渗透率排名第一,酷狗音乐则以68%的用户渗透率排名第二,与其他APP相去甚远。

           从市场份额来看,2017年,QQ新音乐占据中国在线音乐市场6成以上的份额,其下载量市场份额是网易云音乐的4倍多、阿里云音乐的7倍多。

           第三个因素就是,QQ音乐要打造的是孵化、原创、以及发行完整的产业链。目前QQ音乐通过原创音乐人扶植的“腾讯音乐人”计划、与索尼联合设立电音厂牌Liquid State、投资出品原创音乐真人秀《创造101》、《明日之子2》等,3种形式对原创内容进行孵化,并进一步通过集团完整的发行体系,对原创IP进行全产业链的支持。 

          可以说,QQ音乐300亿美元的估值还是保守估计。 相对于行业的热烈反应,腾讯倒是对QQ音乐上市一事都是在冷处理,对此分析人士认为这可能事腾讯为寻求更为适度的定价的表现。

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