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    融资1亿美元!诺基亚“借”HMD重回巅峰

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张金梁   |  责编:承健

            HMD日前宣布,已经融资1亿美元,在融资之后,HMD的公司市值超过了 10 亿美元,正式进入“独角兽”行列。可以说“诺基亚”昔日的荣光正在一点点重新焕发。

         HMD表示,2017年一年,诺基亚卖出了7000万部手机,营收21亿美元。从诺基亚手机销量看,其实业绩还不错。单就手机出货量来看,它已经是全球第九大手机厂商,但是智能手机出货量上孱弱,2017年全年智能手机出货量仅有一千多万台,而且手机大多是中低端机型。

          融到1亿美元后,HMD表示将准备在2018年继续扩大产品线,并且在关键市场将销售渠道翻一倍。也就说,诺基亚未来将会复刻更多经典机型(情怀牌),与此同时新兴市场仍将是诺基亚的重点,特别是印度和中国。

    16个月发布17款手机,诺基亚正在找回感觉

          2016 年 5 月份,原诺基亚的一些老员工进过二次创业建立了HMD公司,当获得了诺基亚、富士康、蔡司等公司的资金和技术支持后,HMD从微软手中正式接管了“诺基亚”手机和平板商标的 10 年唯一使用权,由此诺基亚“复活”。

          HMD接手诺基亚以后,并没有急于推出高端机,而是通过复活经典功能机得形式,让“诺基亚”重回世人面前:

           据了解,仅在2017年HMD共计推出5款功能机,包括Nokia 130、Nokia 105、Nokia 216、Nokia 150、Nokia 3310;以及6款智能机,包括Nokia 2、Nokia 3、Nokia 5、Nokia 6、Nokia 7、Nokia 8。

            到了2018年开年的MWC 大展上,HMD也是一口气发布了Nokia 1、新版Nokia 6、Nokia 7 Plus、Nokia 8 Sirocco、Nokia 8110(4G)五款新机。其中,Nokia 8110(4G)复刻了22年前Nokia 8110的初代机型。

          5月16号发布的Nokia X6则是HMD推出的第17款诺基亚手机。

          HMD凭借着几乎每月都有新品的节奏,迅速为诺基亚打开了市场。从发布的机型看,复刻技型较多,特别是在功能机领域。其实对于HMD来讲也是逼不得已。

           首先是HMD多推出复刻机型,可以有效降低研发成本,并且凭借着经典机型,还能勾起用户的情怀共鸣,提高产品的关注度。

         诺基亚复刻的3310以及8110都是之前耳熟能详的“神机”,特别是3310机型。来自统计机构的数据显示,单单是3310(新)这一款机型的销量就超过1000万台。

          其次,HMD选择从功能机入手,也是顺应当前市场潮流,而番茄还避开了苹果三星,以及国内华为、OV这些厂商的锋芒。

           如市场规律上,根据Counterpoint Research的数据,2017年全球功能机出货量仍然高达4.5亿台,仍然保持5%的同比增长,而且售价在100美元左右的功能机还出现了销量大增的现象。HMD一位高管曾经公开表示,诺基亚功能机的平均售价是业界最高的,成功占据功能机领域的高端市场。

           最后,HMD发布的诺基亚手机多是中低端机型复盘,主要是考虑新兴市场的需求。目前印度市场已经是诺基亚最大的市场。因此,HMD推出大量具有性价的机型有利于迅速占领市场。

           上文也已经提到,2017 年一年,HMD 打造的诺基亚卖出了 7000 万部手机,取得了 21 亿美元的收入。另外季度手机出货量上,也能很好的看到HMD的成长。如智能机方面,2017 年第一季度,诺基亚在全球范围智能手机销量为 10 万台。第二季度,智能手机销量 140 万台,第三季度,提升到了 280 万台,第四季度,415 万台。

    情怀不是万能药,精品将是诺基亚下一步战略

          性价比、机海战术、情怀等等,这些都是中国厂商早前闯荡市场时百试不爽的妙招,不过,中国手机厂商在经过惨烈市场破杀之后,目前普遍再往上走,性价比和机海战术大都被抛弃,开始走高端精品战略。

          可以说,诺基亚这个老牌手机厂商肯定不愿意轻易说起,高端市场这个肥肉,况且“诺基亚”这个金字招牌依旧有市场地位,因此HMD没有中国厂商要重新搭建品牌的烦恼,性价比和情怀是要为“诺基亚”挽回市场份额,以及积累资金必经的过程。

          HMD在发布Nokia X6时宣布,诺基亚移动全球未来实验室将落地中国深圳,主攻前沿尖端技术,为诺基亚手机的全球战略发展提供核心创新储备。

    融资1亿美元!诺基亚“借”HMD又重回巅峰
    Nokia X6

          也就说,HMD回归精品路线仅仅是一个时间问题。另外从诺基亚刚刚发布的Nokia X6得配置上也嫩恶搞和看出端倪,如全面屏,双摄像头等等,都是时下流行的配置。这相比较早前1/2/3/5/6/7/8那呆板的设计要好上很多。 

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