热点:

    都是橙色的 学快手的土豆会有一个好的结果吗?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:魏景芳

           短视频行业是现在的主要风口,其中尤以头条系和快手的竞争夺人眼球。数据上快手最强,但头条旗下各种软件已经形成集团优势,竞争力十足。不过,有一家老牌的视频网站也在向短视频方向转型,而且几乎是悄无声息的。这家公司与快手一样都是橙色风格。对,我说的就是土豆网。

           “好汉不提当年勇”是这个时代的准则,但对大部分人来说,怀旧是没什么问题的。在阿里与土豆掌握视频市场的时候,土豆仍然是整个市场的巨头之一。长视频是那个时代的标配,但土豆的“拍客”气质让他们成为那个时代“特殊的一个”。

           不过,一切的风光都在土豆与优酷合并之后终结。随后,优酷土豆并入阿里大文娱旗下,整个视频市场就彻底变了天。直到去年之前,土豆网在阿里大文娱内部的定位都比较尴尬。自制剧以及网综资源都被安排在优酷手中,土豆只能勉强维持。

           2016年上半年,随着快手平台的异军突起,短视频成为互联网行业的又一个重要风口。阿里巴巴自然不能放着这一重要市场不管,于是在去年3月份开始,土豆网正式转型为短视频平台。“有趣且短”成为了土豆的slogon,那份拍客气质的接力棒正式传给了梨视频。

           当时,土豆“All in”短视频的那场发布会,给人们印象最深的不是他们拿出了针对短视频市场的“大鱼计划”,而是他们终于脱离了优酷,回归独立运营。土豆的总裁何小鹏对其信心满满,当然他也不可能想到半年多之后,自己也离开了阿里巴巴。

           说回“大鱼计划”,当时阿里的想法非常简单,就是双管齐下。一方面,阿里投入大量资金,吸引大量的视频创作者入驻平台。另一方面,阿里把土豆短视频纳入到大鱼计划中,成为新的分发平台,并与UC和优酷通力合作,帮助创作者把各个平台的资源全部打通。

           那么成果如何呢?数据是不会骗人的。根据猎豹数据给出的2018年第一季度短视频类App数据,土豆视频并未挤进排行榜的前十位。同时,周活跃渗透率、周人均打开次数以及日人均在线时长都难说令人满意。显然,背后依托着阿里巴巴的土豆短视频不但没有办法改变现在“一快多条”的局面,而且也无法展现出自身的竞争力,最后只能眼睁睁的看着与竞争对手之间的差距进一步拉大。

           投入大量的资金之后,土豆短视频并没有展现出应有的效果,这恐怕是许多人都较为费解的事情。如果分析背后的原因,其实并不困难。高层动荡、产品竞争力不足以及市场形势的错误判断构成了土豆短视频失败的主要原因。

           高层动荡我们前面曾经提到过,何小鹏的离开自然会对整个土豆短视频的发展产生一定的影响。从另一种角度看,整个阿里大文娱去年一年的发展都受制于管理层的不确定性。俞永福虽然并没有离开,但一直笼罩在离职疑云中的他也让阿里巴巴上下忧心忡忡。对于土豆来说,一直没有一个明确的继任者钳制了他们的发展。

           产品竞争力不足对于土豆来说是一块重要的缺陷。作为一家拥有悠久历史的老牌视频网站,土豆并不缺视频资源,尤其是新千年后网友上传的大量原创视频资源。然而,这些视频资源放到2018年的今年就很难跟上当下人们的需求了。因此,招揽内容创作者非常重要。阿里在这方面也投入了大量的资金,但土豆短视频自身的特质却却始终不明确。快手短视频下沉到三四线城市,抖音短视频主打年轻人音乐舞蹈,但土豆却没有这样的标签活在人们口中。这种特质不明的情况也制约了土豆短视频吸引更多的用户。

           土豆短视频没有给自己寻找一个合适的特性,主要来源于阿里文娱高层对于短视频市场的错误判断。阿里认为短视频市场还处在早期竞争中,此时进场并不晚。同时,只要阿里砸下重金,怎样都会成功。可惜的是,阿里文娱高层的这种判断显然是错误的。头条系的集团军与腾讯投资的快手已经占据了整个市场的七成以上。双方之间的争斗极为激烈,其他厂商也很难获得生存空间。同样,金元策略可以拉来大V发布内容,但抖音与快手的社交性是无法替代的。大V如果想要选择与粉丝交流,还是会选择到其他的平台,这就让用户的粘性无法保障了。

           土豆很尴尬,转型之前尴尬,转型之后依旧尴尬。为了今后不那么尴尬,找准自身定位以及主打的用户人群是土豆未来的主要工作之一。烧钱可以带来流量,但是真的想要推出一款好的产品,光是烧钱还是不够的,更重要的还是资源。当然,这对于姥姥不疼舅舅不爱的土豆来说,又是一个尴尬的话题了。

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:都是橙色的 学快手的土豆会有一个好的结果吗?http://news.zol.com.cn/688/6885180.html

    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/688/6885180.html report 3611    短视频行业是现在的主要风口,其中尤以头条系和快手的竞争夺人眼球。数据上快手最强,但头条旗下各种软件已经形成集团优势,竞争力十足。不过,有一家老牌的视频网站也在向短视频方向转型,而且几乎是悄无声息的。这家公司与快手一样都是橙色风格。对...
    • 猜你喜欢
    • 最新
    • 相关
    推荐问答
    提问
    • 论坛精选
    • 最热回答
    0

    下载ZOL APP
    秒看最新热品