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    新浪微博Q1财报喜人,但是股价却跌了

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张金梁   |  责编:魏景芳

           微博在本周三正式发布了第一季度财报,数据显示微博在第一季度净营收3.499亿美元,同比增长76%。广告和营销营收总计3.029亿美元,同比增长79%。增值服务营收4690万美元,同比增长57%。

      归属于微博的净利润为9910万美元,同比增长111%,合每股摊薄净盈利44美分,上年同期为21美分。非美国通用会计准则归属于微博的净利润为1.126亿美元,同比增长95%,合每股摊薄净盈利50美分,上年同期为26美分。

           就是这样一份亮眼财报,微博股价非但没有增长,反而下跌了。在纳斯达克股市周三常规交易中,新浪微博股价收盘于109.82美元,较上一交易日期下跌14.2%。在盘后交易中,该公司股价上涨了1.97%,至111.98美元。

    微博财报来了,你可以看到抖音对他影响很大
    微博Q1财报喜人(图片来自http://tech.sina.com.cn/

    微博财报亮眼,但是增长速度趋缓

           微博财报中显示,净营收、净利润、广告营收以及用户数这四个部分都实现了同比增张,但是通过对比2017年的数据就会发现,以上者四个方面,微博的增长速度正在放缓。

           净营收来看,2017年一季度到四季度,微博的营收分别是,第一季度1.992亿美元,第二季度2.534亿美元;第三季度3.2亿美元;第四季度3.774美元。遗憾的是2018年一季度,微博的营收每一偶维持增长的趋势,营收为3.499亿美元,环比上一个季度减少了近0.3亿美元。

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          另外从增速上,今年一季度只有76%,相比较上一个季度也有一个百分点的下降。

          相比较2017年的四季度,微博2018年一季度的营收有所下降,因此净利润也跟着有一个回落。从净利润额度来看,2017年一季度到四季度净利,分别为0.469亿美元、0.735亿美元、1.011亿美元、1.31亿美元,相比之下,微博今年一季度只有0.991亿美元,环比下降约有0.4亿美元。

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            广告和营销收入看,微博今年一季度则出现了下滑。据了解,从2017年一季度到四季度的广告和营销收入分别是,1.693亿美元、2.183亿美元、2.768亿美元、3.323亿美元。相比之下,今年一季度则为3.029亿美元,环比下跌约0.3亿美元。不过,同比增速呈现持续上升的趋势,今年一季度同比增长达79%。

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           活跃用户数方面,截至2018年3月底,微博月活达到4.11亿,其中移动端的月活占到了总月活人数的93%。月活跃用户(MAU)同比净增加约7000万,同比增长20.5%。不过相比较2017年的数据,微博用户数方面的数据则并不好看,而且月活用户的增速也在下降。

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           据了解,2017年前四个季度,月活用户同比增加数量分别为7800万、7900万、7900万、7900万;同比增速分别为30%、28%、26.60%、25.20%。

    微博将重点布局短视频,抖音是绕不过去的坎

           微博CEO王高飞在财报电话会议上表示,微博的广告加载还有一定上升的空间。同时,视频流广告加载能力还有极大提升潜力。这些都将成为微博今年的营收增长动力,因此对微博未来的市场份额增长充满信心。

            微博要发力视频以及短视频的雄心已经表过很多次。实际操作中,微博实现了直播+短视频+视频社交的全覆盖。在短视频方面,微博投资了拥有秒拍、一直播、小咖秀等视频产品的一下科技。

           不过抖音现在是摆在微博前进道路上的一道坎。目前根据最新的易观大数据,2018年3月快手和抖音的月活跃用户上亿。不仅如此,抖音的增速依旧不减,长期霸占苹果App Store下载排行榜。

          除了体量上抖音占优势,在运营上抖音也在偷师微博,如抖音也在学习微博的MCN机制。即所有的内容和互动都由处在头部的明星和KOL,以及位于中部的网红所产出,大大增强了用户粘性以及对用户实现了分层管理和精准营销,从而吸了大量的广告商进入。

          因此在这背景下,相比微博江湖继续加码秒拍、一直播、小咖秀等视频产品,除此之外,这些应用的入口位置可能将会被微博提高到前所未有的高度。来帮助用户发现、消费视频内容。

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