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    付费阅读吵得凶,结果还是个看脸的玩意儿

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:魏景芳

           去年开始,新浪就一直在吹“付费阅读”功能的风。半年过去之后,才由《偶像练习生》中的选手、范冰冰的弟弟范丞丞发扬光大。一张普通的自拍照片加上付费的门槛,依然能够吸引了全网的眼球,想必新浪微博自己做梦都能笑醒了。

           根据新浪前端显示的这则微博相关数据,这条带有付费图片内容的微博转发达到了105万,而评论数量则突破17万。虽然远远没有达到微博之前的转发记录,但值得注意的是,有超过8万人为了这张从缩略图上可以直接看到的图片进行了付费,按照每人订阅费用60元来计算,单单这一条微博新浪就进账480万元。

           事实上,新浪微博早就开通了付费订阅的相关功能,一些内容创作者也通过付费文章赚到了可观的利润。然而,微博的付费功能虽然普及度不低,但仍然属于一个不温不火的境遇。许多的付费文章远远不如付费问答引发关注度要高,让人意想不到的是最后带动这一功能付费用户增长的还是粉丝经济。

           事后第一时间,范丞丞所在公司北京乐华圆娱文化传播股份有限公司出面发布声明,否认了8万人付费这一数字,并重申了这是与新浪微博合作的V+会员。这样的声明也从侧面确认,乐华圆娱与新浪的合作确有其事了。

           最近几天人们都在问腾讯有没有梦想,但显而易见的是,新浪微博通过会员服务赚钱的梦想远超我们这些“吃瓜群众”的想象。尽管在许多人看来,“付费看脸”这种方式并不高级,但实际效果上新浪微博已经达到了他们的目的——靠V+会员获利的风声已经放出去了。

           很多互联网企业已经不愿意再提起大V这样的概念,取而代之的是“头部用户”或者“核心用户”。去年11月上线的V+会员机制,就是新浪微博在为留住这些大V所做的努力。“社群特权”是新浪微博着重提及的概念,大V可以在自己的粉丝群中更好的与粉丝进行互动,尤其是那些成为了V+会员的粉丝。

           微博此举,显然是为了应对目前愈演愈烈的内容创作者的争夺。随着今日头条和知乎等众多资讯平台的崛起,内容创作领域的争夺也越来越激烈。为了留住大V们,新浪势必要拿出获利的方式吸引大V。相比其他平台,新浪微博并不拘泥于“知识付费”这四个字,因此才会出现这次范丞丞一张照片赚了将近500万的事件。

           不仅仅是文字图片内容,抖音和快手这样的平台,让短视频这种形式受到更多企业的关注,新浪微博也不例外。新浪微博旗下KilaKila(原红豆Live)正好契合了目前短视频兴起的大潮。这样的直播产品与V+会员这样的小圈子社交结合起来,势必迸发出更强的能量。

           这种能量来自何方呢?就是前面我们提到的粉丝经济。早在两年之前,微博就一直希望人们重新把它定义为社交媒体。如果这些拥有大量流量的明星和大V能够更多的与粉丝互动,不仅仅可以提升新浪微博的用户粘性,会员的增值服务还可以丰富新浪微博的盈利结构。

           现在整个中国的文化产业都在围绕着粉丝经济的发展,明星和大V能够给互联网公司带来的流量越来越多。即便他们没有成为自身领域中最好的,依旧可以创造巨大的财富。这样的效用不仅仅让明星和大V受益,还惠及众多互联网公司。作为第一个推出大V概念的新浪微博,自然不会错过这样的机遇。

           新浪微博在去年曾经因为限流问题被大V所抨击,我也曾经写过两篇相关的文章。不过现在,明星大V们再也不必担心类似的问题。不过值得注意的是,国内的粉丝付费模式还并不成熟。这样的模式对于普通人来说尚可,但对这些明星来说,如果没有一个明确的规范,很有可能出现失序的状况。毕竟,国内很多事情都很容易“发烧”。

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    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/687/6878624.html report 2942    去年开始,新浪就一直在吹“付费阅读”功能的风。半年过去之后,才由《偶像练习生》中的选手、范冰冰的弟弟范丞丞发扬光大。一张普通的自拍照片加上付费的门槛,依然能够吸引了全网的眼球,想必新浪微博自己做梦都能笑醒了。   根据新...
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