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    用现金换流量,互联网企业今年已经碰了两次壁

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:魏景芳

           新闻资讯类App从去年开始,戏就越来越多,玩法也越来越多。这些应用为了提升用户黏性使出了各种招数,其中尤其以直播答题和“刷新闻赚现金”的玩法广为流传。这两种方式确实给他们带来了流量,不过到了今年,这些新闻类App就纷纷碰壁了。

           就在昨天,人民日报撰文报道了“刷新闻赚现金”的现象,并点名批评了“趣头条”,这无疑让人们担心趣头条现在的经营模式是否还能继续维系,毕竟在上次点名批评今日头条之后,内涵段子就彻底关停了。事实上,类似的命运也出现在年初的直播答题身上。

           如果说前面几年整个行业还会选择一些创新的方式来赚钱,那么2018年开年,直播答题的兴起就给整个互联网行业定下了一个基调,那就是直接用钱来换流量并不丢人,而且十分有效。

           根据七麦研究院给出的数据显示,百万英雄广告专场在线人数突破了500万人,这也创造了当时直播答题的单场在线人数记录。而在App Store的搜索热度上,冲顶大会占据了上风,大部分时候峰值都超过了10000。

           令人始料未及的是,春节本应是各家App发力的时候,甚至相关活动已经开始筹备,但春节前广电总局下发的《加强网络直播答题节目管理》通知改变了这一切。通知要求各个开展网络直播答题节目的平台必须具有法定网络视听节目直播资质;具有资质的平台开办网络直播答题节目,必须切实履行主体责任,严格履行备案审核手续;直播答题节目主持人应当具备广播电视节目主持人相应的条件,具有高尚的道德品质和良好的业务素质。

           这一通知对于各个平台来说无疑是一个巨大的打击,并让直播答题直接进入了下半场。下半场开始之后,直播答题涌入了更多的竞争者,尤其是那些本身就具有网络视听节目直播资质的厂商。不仅竞争者增加,单场奖金也随之增加。仅4月17日一天,各个直播平台就进行了一共29场直播答题,总奖金额达600多万。因此,直播答题并没凉,但下半场带来的竞争对手显然让芝士超人和冲顶大会这些“老牌子”压力很大。

           和直播答题非常相似,趣头条这样的新闻类App也走到了十字路口。“刷新闻赚现金”与收徒模式相结合的玩法是趣头条所独创的。这种模式帮助他们将产品下沉到三四线城市,并获得了腾讯2亿元的融资。也同样是这个模式,趣头条招致了许多批评,这次人民日报的尤为严重。

           事实上,趣头条完成B轮融资之后就已经不再重点推荐“快速赚钱”的功能,并将其隐藏到个人主页中。这种举动的背后透露出两个问题:由于趣头条希望赴美上市,因此为了规避更多风险,他们要把这种功能隐藏起来;另外一个原因则是趣头条希望能够通过发力内容来留住更多用户,毕竟只有这样才能提升自身的可持续增长力。

           即便这样,人们对趣头条的质疑还是没有结束。截至目前为止,趣头条官方并未就此次批评做出正面回应。应用内新闻资讯的内容与之前并没有什么差别,官方微博仍处于正常运营之中。在我看来,趣头条的做法是希望能够淡化此事。毕竟之前他们已经把“快速赚钱”相关功能进行了隐藏,为的就是防止出现现在的状况。

           直播答题和“刷新闻赚现金”,这两种玩法可以说在经过主流媒体批评之后态度和命运各不相同。挺过了2月份之后,直播答题重新焕发了生机。从目前的策略来看,趣头条当然希望能够安稳的度过当前风波,并继续保留这种粗暴的盈利模式,也正因为如此他们才会选择见机行事。

           无论如何,这两种用现金换取流量的方式仍然值得各个互联网平台所注意。如果希望能够将这两种形式发展的更加长久,那么势必要进一步丰富活动的内容,同时也要提升平台自身的吸引力。只有这样,更多优质的用户才能发自内心的留存,而非为了蝇头小利。

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    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/687/6876597.html report 3051    新闻资讯类App从去年开始,戏就越来越多,玩法也越来越多。这些应用为了提升用户黏性使出了各种招数,其中尤其以直播答题和“刷新闻赚现金”的玩法广为流传。这两种方式确实给他们带来了流量,不过到了今年,这些新闻类App就纷纷碰壁了。  ...
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