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    微信小程序之后,杀回来的百度要如何超车呢?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:魏景芳

           腾讯的广州研究室和张小龙可能做梦也没有想到,去年小程序推出之后如此多的厂商都要争相进入这块市场。华为、OPPO和vivo等九大厂商联合推出的快应用已经让腾讯有所警惕,而就在本周,百度也悄然上线了类小程序产品。

           据了解,首个进行测试的百度小程序是“优信二手车”。用户在百度App内通过扫码或进入常用服务就可以打开使用。同时,百度的小程序在安卓手机上也可以实现添加至桌面。目前,只有同时拥有百度账号及邀请码的用户才可进入测试中的百度小程序。

           其实,相比腾讯,百度反倒算得上是这类轻量程序的先行者。2013年的时候,百度就率先提出了“即搜即得”的概念,并这种程序命名为“轻应用”。在当时的百度看来,应用商店中许多软件不能被准确高效的进行分发,而app排行榜也让一些小程序没有出头之日。轻应用的出现恰好可以极大的弥补这些短板。

           百度对于轻应用的推广思路非常简单,在“即搜即用”这一概念的引导下,采用智能分发的方式,并帮助沉淀用户并进行信息和服务推送。事实上从百度的计划来看,“轻应用”与小程序非常相似,都是依托于强大的流量入口推出的无需下载的产品。这些产品都可以帮助个人开发者获得更高的曝光量,同时用户也可以更精准的获得他们想要的服务。

           那么,百度的轻应用为什么会失败呢?道理很简单,那就是和自家的部分业务出现了对冲。当时,百度手中掌握有业界领先的手机应用分发平台91手机助手,但与身后的竞争对手差距不大。事后看来,百度自然无法做到两种分发方式兼顾。同时,html5和4G技术都还没有成为主流,这对轻应用的发展也是一个极大的制约。最终,百度选择了保住91手机助手,轻应用不得不接受失败的命运。

           相比起现在的百度,微信的优势无疑就是他们的入口优势。今年3月份的时候,微信和Wechat的合并月活跃账户数量超过10亿。这样的用户基数对于腾讯来说有足够的底气推广他们的新业务。截至去年年底,全国手机搜索引擎用户数量为6.24亿。尽管百度占据了几乎碾压性的搜索引擎市场份额,但百度搜索移动端的用户数量和微信相比还有一定的差距。也就是说,百度如果想要开展自己的小程序业务,在用户数量方面就矮了腾讯一头。

           有些人会问,百度小程序是不是很难对微信小程序弯道超车了呢?事情也并非那么的悲观。截至今年一月份,开发者已经推出58万个小程序,日活跃账户超过1.7亿个。百度想要追赶这样的成绩并非是一件不可能完成的任务,只需要做到以下四点即可。

           一是要积极的吸引开发者进入。作为一个小程序平台,开发者是其最主要的根基。如果无法吸引更多的开发者进入,用户是无法从平台上获得自己想要的服务,而百度也自然无法从中获得更多的利润。因此,如何通过优厚的条件来吸引开发者进入成为了百度推广小程序最重要的一步。

           二是提供更加友好的开发环境。目前小程序开发提供的API往往只是简单的网络请求、文件存取、媒体播放、信息获取等比较浅层的内容。HTML和JS代码中还有许多可以拓展的功能没有被腾讯所挖掘。如果百度能够借助后发的机会提供更友好的开发环境以及更多的功能接口,那么无疑将会成为其超越微信小程序的重要原因。

           三是为小程序提供推送功能。众所周知,大部分的App都存在Push功能,而这一功能在微信小程序上是不存在。这对于一些电商类的小程序来说尤其重要。用户在购买相关商品之后,如果没有推送提醒,在用户体验方面无疑是一个极大的缺失。因此,百度小程序可以在这一方面做些文章。

           四是为开发者提供更多推广机会。微信小程序没有分享到朋友圈的选项,只有直接分享给好友或者群聊,这无疑限制了小程序的推广。百度小程序在这方面相比微信并没有更多的优势,但人工智能是百度可以利用的重要工具。小程序与智能音箱相结合,这就可以帮助你的智能设备延伸出无限的可能,同时对于百度小程序也是一个不错的推广机会。

           百度重新杀回轻量级应用市场,自然是看到了腾讯在小程序身上获得了不错的收益。吸取腾讯目前的弊端以及之前轻应用获得的教训,对于后发的百度来说无疑是一件宝贵的财富。那么最终百度能否实现弯道超车,还是要看这只“天鹅”(内部代号)能飞多远了。

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    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/685/6852050.html report 3495    腾讯的广州研究室和张小龙可能做梦也没有想到,去年小程序推出之后如此多的厂商都要争相进入这块市场。华为、OPPO和vivo等九大厂商联合推出的快应用已经让腾讯有所警惕,而就在本周,百度也悄然上线了类小程序产品。   据了解,首个进...
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