热点:

    网易严选要线下对飙无印良品?宣传的意义更大

      [  中关村在线 原创  ]   作者:马荣   |  责编:马荣

      在这届两会上,网易CEO丁磊在接受媒体采访时透露,网易严选的首家线下商店将会在今年上半年开业。网易首次表态提到严选线下门店是在去年9月,当时甚至连地址店铺都挑好了,结果就一直难产。而就在人们以为该计划就此搁浅之时,丁磊给出了今年开业的说法,网易又为何如此坚定地想要严选走到线下呢?

      网易严选是网易旗下的高品质生活类自营电商品牌,涉及居家、餐厨、配件、服装、洗护、母婴、原生态饮食等品类。与传统电商不同的是,严选的商品以ODM模式*大牌制造商直连,剔除品牌的概念,主打精品和性价比。

      因此有人将严选看成是中国的在线版无印良品,而且现在这个“中国网络无印良品”似乎要走到线下与原版无印良品直面竞争了。对此,笔者倒是并不认为网易严选会广泛地走向线下。

      毫无疑问,网易会在今年花大力气推动自己的电子商务业务,因为根据第四季度财报,电商业务已经占到了网易总营收的32%,达到46.54亿元;而且增速明显,同比增长达到175.2%。丁磊也已表示,40亿元的广州新总部大楼主要就是为严选准备的。

      但即便如此,严选拓展线下实体店业务仍然不太现实,主要基于以下几点原因。

      首先是电子商务的相对传统实体店面具有无法比拟的优势,严选通过网易系产品的流量入口以及与上游制造商的多年磨合,已经在流量运营、商品运营等核心环节获得优势,在消费升级期的当下具有更好的前景,且远未到瓶颈期。显然网易应该将更多的资源给到线上服务,而不是花大力气去铺线下门店。

      其次,走传统线下门店路线的成本是目前的网易难以消受的。就网易财报来看,网易电商在四季度的毛利率仅有7.4%,甚至拉低了整个公司的利润率。随着电商业务的发展,网易在物流和仓储方面的成本将是相当大的一比开支,而广泛地开设线下门店将会让这个负担更加难以承受。

      最后,网易现有的业务体系对线下零售没有任何加持,同样地,线下零售也没有反哺网易业务体系的地方。我们知道“新零售”这个概念很火,知道阿里、腾讯格外关注这个概念,但“新零售”不是简单地线上+线下,而是“赋能”。

      阿里、腾讯之所以大力推动“新零售”是因为利益所在,支付系统、云服务、商用大数据服务,这些都是它们的商品,都是可以在“新零售”中获利的地方。然而这些网易都不具备,线下门店不会给网易邮箱带来更多用户,也不会让网易游戏玩家充更多的钱。

      综上所述,网易严选并没有全面推进线下门店体系的必要,也没有那个精力。这次严选的线下门店,我们认为更类似于一个品牌馆,打造“品质生活场景概念”,传递文化观念,最终作用还是推广线上服务,而非真的要靠线下门店去创造营收。事实上,去年网易和亚朵合作的严选酒店也是这个范畴,宣传意义远大于销售意义。

      *ODM,即Original Design Manufacturer的缩写,意为“原始设计制造商”,指制造商设计出产品后被其他企业看中,要求配上后者的品牌名称来进行生产,或者稍微修改一下设计来生产。

      ODM模式则是绕过品牌商直接与原始设计制造商合作,剔除品牌溢价,让同类产品更具性价比。比如某设计制造商为某国际大牌设计生产某款产品,但也可以在不违约的情况下将类似的设计卖给其他不知名的品牌,结果就是两款产品品质差不多,但价格却相差甚远。

    本文属于原创文章,如若转载,请注明来源:网易严选要线下对飙无印良品?宣传的意义更大http://news.zol.com.cn/680/6801766.html

    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/680/6801766.html report 2616   在这届两会上,网易CEO丁磊在接受媒体采访时透露,网易严选的首家线下商店将会在今年上半年开业。网易首次表态提到严选线下门店是在去年9月,当时甚至连地址店铺都挑好了,结果就一直难产。而就在人们以为该计划就此搁浅之时,丁磊给出了今年开业的说法,网易又为何...
    • 猜你喜欢
    • 最新
    • 相关
    推荐问答
    提问
    0

    下载ZOL APP
    秒看最新热品