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    第一批90后还没老:是他们帮着马化腾超越马云

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:魏景芳

           笔者作为一个第三批的90后,在2017年已经感受到了前所未有的压力。不仅仅“油腻中年”这个词的横空出世让25岁及以上的人都被纳入其中,本周营销号和“内容创作者”热炒的第一批90后则更然笔者感到焦虑。人们的平均寿命水平在不断的提高,但感觉所有人都在希望把年轻人变成“小老头”。不过,今天我们文章的重点并不是这个。

    第一批90后还没老:是他们帮着马化腾超越马云
    第一批90后还没老:是他们帮着马化腾超越马云(图片来自于推特)

           最近给笔者受冲击最大的一条新闻莫过于腾讯音乐即将与国外最大的音乐软件Spotify进行股权换购。有说法是腾讯和Spotify希望借助这次股权换购来达到他们明年IPO上市的目的。从今年腾讯游戏的腾飞,再到腾讯音乐和腾讯视频的发力,背后透视出的是90后这一市场人群开始掌握了市场的话语权,是第一批90后托着腾讯超越阿里巴巴。

    王者荣耀和绝地求生:两大业绩支柱离不开90后

           作为腾讯游戏的重要工作室,天美工作室可能在2015年的时候万万不会想到,只是复制《英雄联盟》而推出的掌上MOBA手机游戏《王者荣耀》给整个中国带来的文化冲击是无穷的。如果没有绝地求生(PUBG)的存在,那么2017年国内的年度游戏无疑就是《王者荣耀》。

    第一批90后还没老:是他们帮着马化腾超越马云
    第一批90后还没老:是他们帮着马化腾超越马云(图片来自于谷歌)

           之所以《王者荣耀》给整个社会的冲击远超《英雄联盟》,原因就在于电脑游戏还需要具有一定水平的配置,并且与好友被屏幕所阻隔。手机游戏只要大家聚在一起,掏出手机就可以随时“开黑”。《王者荣耀》已经远超一款游戏的范畴,而是代替吃饭看电影,成为更多90后的一种社交方式。

           绝地求生(PUBG)所代表的吃鸡类游戏也是同样的道理。腾讯代理绝地求生(PUBG)的同时,也与蓝洞合作推出相关的手机游戏。与MOBA类的游戏相同,腾讯希望能够在PC端以及移动端双管齐下,获得“大逃杀”类游戏的更多市场份额。PC端在腾讯代理之后的情况无需多言,移动端已经涌入了一些国产手机游戏,但腾讯依靠着强大的入口优势,相信可以继续保有海量的用户。无论是王者荣耀,还是绝地求生(PUBG)等大逃杀类游戏,腾讯所面向的人群都是90后,90后是腾讯希望抓住的重要人群。

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    第一批90后还没老:是他们帮着马化腾超越马云(图片来自于谷歌)

    阿里想做文娱,但这方面腾讯远胜于它们

           QQ音乐上市的传闻在最近的一年间出现在各家媒体的头条之上,令人意外的是,腾讯对于这些传言的回应居然是收购国外知名音乐网站Spotify,实在是令人咋舌。阿里巴巴一直把发展大文娱放在嘴边上,不过就在最近的一年的时间里腾讯在文娱产业对阿里巴巴做到了全方位的超越。

           与腾讯自己培植的QQ音乐不同的是,阿里旗下也有音乐软件虾米音乐也一直在乐迷中评为良心。不过遗憾的是,无论是行业内部还是商业成就上虾米音乐远远不如QQ音乐。纵观最近一年以来腾讯音乐业务的发展,在各种方面都超出阿里音乐一个层次。

    第一批90后还没老:是他们帮着马化腾超越马云
    第一批90后还没老:是他们帮着马化腾超越马云(图片来自于谷歌)

           去年7月份的时候,中国音乐集团与腾讯集团的数字音乐业务正式合并,QQ音乐业务与CMC进行合并。在合并之后,酷狗音乐酷我音乐正式归入腾讯,不过他们仍会以单独品牌运营。尽管今年9月份阿里与腾讯进行了音乐版权的合作,但遗憾的是,商业模式这个阿里音乐更需要的东西却难以学习。在于Spotify换购股份之后,腾讯无疑坐稳了国内音乐软件的头把金交椅。

    优质节目一个也不少,腾讯视频稳扎稳打

           相比于游戏业务和音乐业务,今年腾讯视频仍然是稳步发展的一年。他们没有像爱奇艺一样推出爆款《中国有嘻哈》和《奇葩说》,但一些优质节目还是让他们获得更高的口碑。无论是《脱口秀大会》还是《见字如面》,都给腾讯视频的业绩带来了意想不到的效果。

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    第一批90后还没老:是他们帮着马化腾超越马云(图片来自于谷歌)

           腾讯在第三季度的财报中表示,腾讯视频第三季度表现强劲,而这一增长主要来自于移动端。移动端上更多的人群都是来自于90后,所以腾讯视频的表现无疑是抓住了90后市场的口味。腾讯视频仅凭来自中国的iOS收入,打入全球综合月收入前15强。除了综艺节目之外,《那年花开月正圆》这样的影视剧也帮助腾讯视频售出了更多的会员。

    结语

           腾讯今年各项业务的发展无疑离不开把握90后市场这一基本方针。腾讯游戏、视频和音乐这三个主要的文化产业让腾讯的市值一次又一次的超越阿里巴巴。阿里巴巴的大文娱在最近也经历了重大的调整。如果想追上腾讯的发展脚步,那么把握90后市场无疑是阿里巴巴后面一个发力点。

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