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    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:魏景芳

           下周就是双十一了,人们的生活似乎开始被阿里巴巴所占据。双十一期间不仅可以刷天猫看双十一晚会,甚至在11月12日阿里巴巴董事局主席马云还会带来一部重磅的短片《功守道》。马云喜爱打太极似乎是一个人所共知的事情,这样兴趣也帮助他能够吸引功夫明星来拍摄这部短片。不过,这次《功守道》并非马云单纯玩票性质的举动,也肩负着重振阿里影业的任务。

    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?
    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?(图片来自于谷歌)

    阿里影业成绩不佳,“墨镜”最终也没能挽救

           阿里影业在被收购之前曾经推出了高口碑电影《亲爱的》。2014年6月24日的时候他们正式被阿里巴巴所收购,并在2015年正式启动了收购之后的首部电影《摆渡人》。阿里对这个项目很有信心,除了因为它是改编自张嘉佳知名小说,还有全豪华演员阵容以及“墨镜”王家卫的监制。不过最终,电影上映的时候由于品质上的低劣,引起了观众极大的不满。

           坊间传闻各种方面加在一起《摆渡人》的成本已经超过了4亿元。尽管在年末元旦档期之中,这部电影也仅仅获得了4.83亿元的票房收入。如果按照37.78%的分账来计算,阿里影业只获得了1.8亿元,这样的成绩没有收回成本。尤其是在元旦档这样的档期,口碑与票房双失利,这显然是阿里影业所不能接受的。

    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?
    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?(图片来自于谷歌)

           在这之后,阿里影业陆续参与了多部电影,参与出品的《七月与安生》获得了口碑以及金马奖和金像奖组委会的肯定。不过,这部电影最终的票房则不及2亿,在商业上难言成功。

    “锁场”问题爆发,阿里影业形象持续受损

           今年四月份到8月份之间,阿里影业接连推出了三部制作的电影,分别是《傲娇与偏见》、《青禾男高》和《三生三世十里桃花》。前面两部电影票房惨淡,均没有超过两亿元人民币。阿里影业寄希望于八月份暑期档《三生三世十里桃花》能够挽回一些颜面,然而结果是他们始料未及的。

    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?
    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?(图片来自于谷歌)

           先期口碑上,《三生三世十里桃花》依然无法逃脱当下IP电影的窠臼,现在这部电影在豆瓣上的评分依旧保持在了4分的成绩。不过,这部电影在上线之后,被讨论最多的则是粉丝“锁场”的行为。这样事件的发酵直接导致了《三生三世十里桃花》排片减少,最终票房定格在5.34亿,在这样的一个年度票房前十名都超过了10亿人民币的市场,这样的成绩可以说是不及格的。

    马云推出《功守道》,阿里影业最受益

           《功守道》这部短片自公布之后,就引起了许多影迷的关注。除了拉来多位功夫明星之外,马云也亲自上阵来为这部电影助阵。在宣传中,马云一直在提及这部电影的主要目的还是为了公益。不过,这部阿里影业出品的短片仅在阿里巴巴旗下的优酷平台独家推出。

           许多人都在认为马云这次的做法仅仅是一次玩票,而且宣传的时间也比较短。不过令许多人意外的是,公布之后这部20分钟的短片造成的影响是巨大的。除了这些功夫明星之外,人们对于善于打太极的马云的表现尤为关注。在《功守道》消息放出之后,功守道训练营也随之开启。

    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?
    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?(图片来自于谷歌)

           如果我们不考虑其他产业对于阿里巴巴的影响,那么此次李连杰的“功守道”项目获益最大的莫过于阿里影业。《功守道》的推出,不仅仅直接推动优酷平台的流量增长,阿里影业的实力也可以直接向市场以及观众更加直观的展示。事实上,这个项目的延展性也比较强。凭借全明星豪华阵容,阿里影业把这一题材拍成一部剧情长片是没有什么问题的。阿里影业目前还不能直接依靠这部短片翻身,不过集团内部对于他们的支持由此可见一斑。

    阿里文娱事业初见成效,但路还很长

           马云一直以来都对于娱乐产业青睐有加,因此在去年6月份的时候阿里巴巴将合一集团、阿里音乐和阿里影业整合成为阿里大文娱板块。将近一年半的时间过去了,阿里大文娱的这种模式运行的还算顺畅,但这样的成绩却与阿里巴巴的预期还有一定的差距。

    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?
    阿里影业成绩不佳 马云的功守道能拯救世界吗?(图片来自于sohu)

           俞永福在之前的一次采访中曾经提到,他们对于阿里影业甚至说阿里大文娱的定位一开始就非常明确,阿里希望依托于科技和互联网的新基础设施,来实现公司文娱产业的发展。俞永福认为实际执行过程中,容易想着新路的时候走老路,所以他们有做过纠偏和调整。

           在大文娱整合之前,各个业务的亏损状况还是比较严重的。整合之后,视频业务开始抬头,随后阿里也把大麦网提升至现场娱乐事业群的地外。就在这一过程之中,阿里影业依旧没有一个比较好的发展态势,因此留给阿里文娱的工作还有很多。

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