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    低俗这件事,错的不是今日头条

      [  中关村在线 原创  ]   作者:赵维鹏

      下载今日头条,看尽低俗和广告?

      抨击、批判今日头条的声音已经够多了,说明社会上很多人审美品位还是不错的。今日头条内容媚俗这件事是不争的事实,但其实错的并不是今日头条。

    低俗这件事,错的不是今日头条

    现在的今日头条是什么?
      前段时间我用一台新手机下载了今日头条,打开了客户端之后,看了下“微头条”:满屏的低胸女人自拍。给我的第一感觉就是:
      “之前的东莞失业妇女都集体转移战场到了今日头条?
      如果是这样的话,今日头条还挺厉害的,一下子解决了这么多的就业问题。”
      今日头条的内容来源是广泛的,在海量内容的基础下,机器推荐形成现在这种局面,绝对是和其用户阅读喜好分不开的。今日头条上虽充斥着大量的低俗内容,但优质严肃的内容也不是没有,但阅读量都非常的低,这确实不能怪今日头条了。这就是人们自然选择的结果,用今日头条的大多数人只是更喜欢些偏低俗的内容。而现在这种低质量内容的大环境中,总是能够被推荐到优质的内容,那想必也是需要十分用力了。
      现在的今日头条上的文章充斥着大量自媒体的自说自话,真真假假,和快手一个风格的短视频“西瓜视频”,还有类似微博的“微头条”,说它是一个新闻客户端显然不准确。新闻客户端有两个条件是必须的:一是拥有授权的媒体内容,一是职业的新闻素养。显然头条并不合格。它更像是一个低门槛娱乐平台,用来消磨时间的工具。不要把今日头条和新闻客户端画等号。

    低俗这件事,错的不是今日头条

      因此,今日头条没有错,它并不能称得上是一家媒体,你当然也不能用媒体的标准去要求它。就像虎嗅作者伯通说的,我们不能拿媒体的标准去要求地摊小报,我们也不能要求歌舞厅去对客户进行思想教育。
      如果你是想看真实的新闻,那今日头条这类APP显然不适合你;如果你是想消磨时间,找点乐子,那今日头条还是有可能满足你的。

    跟商人谈责任?
      今日头条火了之后,你会发现几乎所有的新闻客户端都开始“今日头条”化了:
      今日头条的翻版、定位为“兴趣阅读”的一点资讯,腾讯推出标榜“兴趣阅读”的天天快报等等,我们会发现似乎资讯客户端都开始长得像今日头条了,用更流行的形式去追逐流量,而严肃新闻的占比越来越低。这也暴露出了这些新闻聚合软件的真面目,只是为了钱而已。追求流量、卖广告才是正事。新闻理想、责任?不存在的。只要能带来流量,能带来钱,贴上“低俗”、“媚俗”这种标签又有什么关系呢?

    低俗这件事,错的不是今日头条

      结果也显而易见,有几款主流的新闻客户端的每日推送简直是辣眼睛。然后,下载了他们家客户端的读者,每天收到一些乱七八糟的推送。
      不过这件事也可以理解,毕竟在推送新闻的选择上也是由幕后的小编决定的,这就难免了推送的内容会受到小编品位的影响,当然更重要的是KPI的影响。为了达到绩效考核的流量,那当然是用博人眼球的内容更易获得流量啊,管他什么品位呢。毕竟流量表现不好,公司扣的是小编们的钱,可不是读者的钱!
      这种跟风现象,也揭示了一个道理,即使没有现在“今日头条”的存在,那也会有其他名字的“今日头条”存在,这就是门生意,商人逐利,你不做,自有别人做。有钱干嘛不赚?大家都是为了钱。

    只有少数人才能避免被“蒙在鼓里”
      今日头条瞄准的用户人群或许从来就不是高端人群,也不打算是。
      从内容上看,今日头条跟以前的地摊文学、娱乐小报没什么区别,它就是那些庸俗报刊的互联网版本嘛,一切都是熟悉的味道。这就像你在报刊亭挑选杂志,你不喜欢它,只是你拿错了报刊,还有逼格更高的报刊可以选择,或许那才是你的菜,这不过就是各取所需嘛。
      当下的大多数商业媒体可以说算是“半个广告公司”,收钱办事。在当下这个社会中,你能接收到什么信息、不能接收到什么信息,都是受到利益控制的,夸张些可以说大多数人只是得到了片面的信息,都被“蒙在鼓里”。互联网确实让信息的传播更容易了,但对信息传播的管控也更容易了。
      在这种鱼龙混杂的媒体环境下,能够从中辨别出优质的媒体源进而接收到真实且有价值的资讯,才是我们不被外界左右、活得更清楚的关键。
      在国内,对新闻内容源比较挑剔、具有批判意识、拥有良好媒体素养的人真是极少了,能够主动去构建自己接收新闻渠道的人算得上是少数精英了。就像今日头条这类软件从来都不会成为他们接收信息渠道中的一个选项。

    低俗这件事,错的不是今日头条

      因此,我们批判“今日头条”们的时候,有没有想过还有那些像BBC/纽约时报/FT中文网等等优质的媒体资源摆在那里?为何不去看那些?非要下载些不对胃口的新闻聚合客户端,然后和它们过不去?所以,关于今日头条低俗的争论是不是可以就此终结了?

      接下来,咱找个镜子照照自己?


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    低俗这件事,错的不是今日头条

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