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    《芳华》撤档了,冯小刚却比这些网站晚知道

      [  中关村在线 原创  ]   作者:吴晓宇   |  责编:魏景芳

           十一黄金周对于许多没有出行计划的人来说,约上三五好友去看场电影是一个非常不错的选择,因此也就有了十一黄金周档期的说法。今年十一黄金周期间电影阵容十分强劲,各种类型也比较丰富。

           然而就在十一之前一周,受人瞩目的冯小刚导演新作《芳华》引发了一阵风波。先是猫眼、淘票票以及格瓦拉等售票软件纷纷退款,随后就传出了《芳华》撤档的传闻。当时在出现传闻之后,官方对此的回应还是“一切照旧”,但更多的售票网站开始选择进行退款,最终事件也走向了影片撤档的结局。

    《芳华》撤档了,冯小刚却比这些网站晚知道
    《芳华》撤档了,冯小刚却比这些网站晚知道(图片来自于谷歌)

           影片为何会撤档以及对于片方的影响并非本文讨论的重点,此次事件中各个购票网站发挥了重要的作用,他们比各个电影主创还要早的知道《芳华》很难如期上映,并及时联系用户进行退票,近年来电影购票网站的兴起与合并对整个电影市场产生了极大的影响。

    电影购票网站的兴起——从群雄争霸变为三足鼎立

           在团购网站出现之前,人们买到的电影票更多的会是全价,只有在每周特定时间会出现半价的情况。在团购网站出现之后,院线所做的团购优惠活动也多了起来,主要目的还是为了带动整体上座率的提升。随着电影市场的逐渐发展,出现了一批专门运营电影票务的网站。他们有的是之前团购网站的电影票业务剥离出来,有些是之前电影网站增加的票务功能。这其中的代表包括百度糯米、淘票票、娱票儿、格瓦拉、猫眼、时光网和豆瓣电影。

    《芳华》撤档了,冯小刚却比这些网站晚知道
    《芳华》撤档了,冯小刚却比这些网站晚知道(图片来自于谷歌)

           整个市场存在着这么多的购票网站,这也意味着市场竞争和洗牌是不可避免的。百度糯米依托百度背后的巨大流量支持,在市场仍有一定的话语权。不过随着时间推移,百度糯米的市场份额也在逐渐缩水。

           然而令许多人没有想到的是,去年开始票补的力度逐渐下降,这也催生了市场上一些企业的合并。先是微影与格瓦拉实现了合并,随后猫眼收购微影,并借助着之前获得的大众点评相关资源以及背后光线影业的支持,猫眼电影在国内电影票务市场占据着比较多的市场份额。目前市场上比较重要的三股势力分别为淘票票、猫眼以及微影时代。就在本周,微影即将以70亿元的价格作价加入猫眼,似乎购票市场即将进入猫眼和淘票票的直接厮杀。可能过不了多久,滴滴与Uber的剧情会再次在这两家身上上演。

    购票软件改变了人们的购票方式,更改变了市场

           如果说电影购票功能还被放置在团购网站之内让一些用户觉得面子上过不去的话,那么现在在购票软件中提前买好票已经成为人们观影前的基本动作。买票——点评——在社交软件上秀出,这一系列的动作目前在猫眼这个购票应用上都可以做到。

    《芳华》撤档了,冯小刚却比这些网站晚知道
    《芳华》撤档了,冯小刚却比这些网站晚知道(图片来自于谷歌)

           如果说之前片方会联系影院搞一些优惠活动的话,现在的情况则更加直接,片方可以直接联系购票软件,让他们在App中推出一些专门针对某部电影的优惠券,这样可以直接拉动电影的票房,并且在2016年之前的市场非常奏效。

           2016年开始各大购票平台票补的力度开始下降,整体电影市场的票房成绩也开始出现下滑,足见购票软件已经影响到了整个电影市场的走势。今年的电影市场逐渐回暖,购票软件也在积极的重新提供一定限度的票补,以吸引用户回到影院中。

           除此之外,相关部门对于整体电影市场的管理也随着购票软件的发展与整合变得更加便捷。以此次《芳华》撤档事件为例,当相关部门提出了希望《芳华》能购重新选择档期意向的时候,反应最快的就是购票软件,当片方最终确定影片撤档的时候,购票软件的退款已经完成了大半。这样的效率对于相关部门的管理来说比较的迅速,相比之前要联系各个院线来的更加方便。

    未来重走滴滴的老路,猫眼和淘票票并不希望看到

           如今市场上只剩两个主力选手了,但按照近几年市场发展的“规律”来看,这两家实现合并也是有着非常大的可能。无论最终谁合并谁,对于整个市场的影响都会十分巨大。当市场上有着两个甚至三个相互竞争的巨头时,对于用户来说永远是收益的那一方。如果最终实现垄断,那么垄断者势必没有之前扩张时的动力。

    《芳华》撤档了,冯小刚却比这些网站晚知道
    《芳华》撤档了,冯小刚却比这些网站晚知道(图片来自于谷歌)

           我相信保持市场的多元化是这些购票软件所希望看到的,尽管一些软件所占市场份额已经被瓜分的所剩无几,但只要这些商家愿意继续经营这一品牌,就像豆瓣电影依旧可以保持他的独立性。同时还要注意的是,猫眼除了进行购票业务之外,他们也有着自己的电影制作公司,如何保证应用的公正性以及是否会存在虚假票房问题,也是人们比较关心的。

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