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    空净行业高歌猛进,行业“格力”今何在?

      [  中关村在线   ]   作者:责任编辑

      家住北京的30岁的准妈妈顾女士最近遇到了烦心事:进入秋季,天气渐凉,降水量明显减少,大量极细微的尘粒、烟粒等浮游空中,极易形成雾霾,为了腹中的宝宝和自身健康,顾女士想购买一台家用的空气净化器。可当她打开电商平台,傻眼了,净化器品牌高达300多个,令人眼花缭乱,再加上网友们的各种吐槽,她陷入了选择困难症,直呼:"借我借我一双慧眼吧!"

      像顾女士这样陷入选择困难症的人不在少数,"一半海水,一半火焰"这句话用来形容当下的空气净化器市场最为贴切。回望3年前,空净行业开始呈现井喷式发展,从2011年的112万台到2015年的352万台,5年之内增长了214.2%,年复合增长率为42.84%。2016年持续反弹后继续上涨到2017年,市场销量有望突破千万台,空气净化器成为家电市场增速第二高的品类。对资本市场而言,空净行业的巨大市场潜力有着无穷的魅力,这无疑是块诱人的大蛋糕,除传统家电行业外,甚至连房地产行业也纷纷涉足这一领域。质量良莠不齐、虚夸宣传、概念横行、价格虚高、疯狂贴牌、公模、赚快钱……空气净化器行业犹如一幅自由市场的幻象,杂乱而无序,行业亟待规范。

      针对野蛮生长的空净行业,2015年起,国家监管部门接连两次出台国标,规范市场、消除乱象,"发烫"的空净行业开始"冷却",国内在售空气净化器品牌数量从2015年的2006个锐减至今年的381个,不符合标准产品大批量淘汰出局。空气净化器冷热两极状态,恰好折射出行业发展从无序到有序。

      正如狄更斯所言,"这是最好的时代,也是最坏的时代"。谁能把握时代脉搏,谁才能获得跨越式发展。那么,当空净风口来袭,谁将立于潮头?

      一半海水,一半火焰

      空气净化器的爆红,并非偶然。2013年,中国发生了6大环境事件,"雾霾"居首,成为年度关键热词。在中国最大的500个城市中,只有不到1%的城市达到世界卫生组织推荐的空气质量标准,而世界上污染最严重的10个城市有7个在中国,我国的大气环境质量告危。于是,能改善空气质量的空气净化器市场火爆。有数据显示,2013年全国空气净化器市场整体零售量大约240万台,同比增长高达90.5%。

      紧接着,2015年,柴静的纪录片《穹顶之下》成为舆论风暴中心,有关雾霾、PM2.5的讨论被一次次解读,也一次次地被推向风口。由此,空气净化器成了热销品,纷纷飞入寻常百姓家,各路资本也竞相涌进,行业呈井喷式发展态势。

    空净行业高歌猛进,行业“格力”今何在?

      发展得太快,难免泥沙俱下。不管是国家质检总局,还是地方质量监督机构,对空净产品的质量抽检中,屡次出现不合格现象,有的品牌甚至出现5成以上不合格,而这些不合格的产品中,既有大品牌也有小品牌,既有内资品牌也有外资品牌,整个行业堕入质量泥潭。

      "质量门"背后,是企业研发核心技术的缺失,是对产品品质的不重视,是抢风口挣快钱的思想在作祟。昂吉净化器联合创始人、CEO陈兴跃告诉记者,空气净化器产品看似简单,几张滤网,一个风机,几个控制电路板和外壳,组装起来很容易。事实上,想要研发一台高品质的空净,却并不简单:空净产品研发涉及到材料科学、电控技术、空气流体力学、机械设计、检测技术等,没有过硬的研发团队,根本就不可能开发出好的产品。

      产品质量良莠不齐现象只是冰山一角,而虚假、夸大宣传更让消费者如雾里看花。刚当上爸爸的王先生为给宝宝提供一个更洁净的环境,购买了一款宣传"甲醛去除率99.9%,PM2.5去除率99.99%"的空气净化器。但产品买回家后,发现实际效果与广告宣传相差甚远。申请产品售后时,品牌方告知,数值为参考值,而要达到这一数值,要满足诸如空间体积、温度、湿度等诸多实验基础条件。显然,王先生的实际生活空间无法达到实验条件,这一数据也就失去了参考意义。

      此外,定价乱象也为消费者诟病,净化效果相差无几的产品,价格却可能相差数倍,让消费者无所适从。被风口卷上天的空气净化器,显然,迷失了方向。

      下个五年,谁主沉浮?

      5年前,没有人会料到高冷的空气净化器,会呈现爆发式发展,并从可有可无的产品蜕变为必需家电。

      5年后,谁能在充满乱象的空气净化器行业,抢先一步走在"进化"的道路上,从供给侧发力,成为最后的赢家?

      从目前国内空净市场的格局来看,在行业排名前十的品牌中,外资品牌占据"半壁江山",整体份额也占到60%-70%,似乎最有可能主导未来的市场。然而,自从2015年新国标出台后,很多洋品牌出现"水土不服"的现象,因为他们并不懂中国的国情。

      原因很简单:一是中国标准和国际标准略有差异;二是中国的空气质量、环境跟国外不同。在制定标准上,中国在除甲醛、降噪方面要求更高。而在国外,特别是对于甲醛去除量,并没有硬性要求。因此,外资品牌进入中国,不能完全满足中国市场的需求。

    空净行业高歌猛进,行业“格力”今何在?

      "数风流人物,还看今朝。"可喜的是,近年来国内品牌不断崛起,净化器行业也涌现了一批国产精品。以352、昂吉为代表的国内自主品牌,蓄势待发。它们从研发上下足功夫,摸透用户需求的同时已具备良好的技术基础。以昂吉为例,其创始人刘召贵就是清华大学博士、国家千人计划专家,并享受国务院特殊津贴,是国内高端检测分析仪器行业首家上市企业天瑞仪器(股票代码:300165)的创始人兼董事长。20年前,从创建天瑞仪器开始,刘召贵就一直致力于高端分析检测仪器的研发和生产。如今,天瑞仪器除了在食品安全、工业制造等领域取得长足发展外,在室外环境污染检测和治理领域更是一枝独秀。"昂吉不仅要承担把我们积累了20多年的专业技术转移到民用产品上的使命,更要把精密仪器制造一丝不苟的态度传递给更多人。外部环境、居家环境一起改变,才能真正实现大健康。"刘召贵在接受媒体采访时表达了他首期投资3000万组建昂吉的初心。

      从2015年起,昂吉从居家环境健康着手,以刘召贵、冯旭东(昂吉研发总监、中国科学院长春光学精密机械与物理研究所博士后)为核心的昂吉研发团队,用时两年,潜心钻研,已获得空气净化器多项专利前沿技术。同时,昂吉团队研发的更适合中国家庭的昂吉双效净化器,在注重去除PM2.5的同时注重居家甲醛污染的治理,经前期测试,各项指标均远超新国标,比肩行业性能最佳的外资品牌。更难能可贵是,价格只为同一性能的外资品牌的1/3。

      空净行业正在谱写一曲《冰与火之歌》,在政策、市场共同作用下,空净市场有望从非理性繁荣过渡到健康可持续发展,随着技术价值的回归,消费者理性的回归,行业开始深度洗牌,驱逐劣币,告别野蛮生长,进入规范化与良性竞争阶段,像开头提及的顾女士遇到的烦恼也会随之化解。可以想见,未来5年,那些已为自己赋能的品牌,才最有资格成为行业的领导者。

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