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    当王者荣耀变“毒药” 腾讯要用金融去疗毒

      [  中关村在线 原创  ]   作者:张金梁   |  责编:魏景芳

           8月16日,腾讯发布2017年Q2财报,业绩很是亮眼。腾讯整体营收达到566.06亿元,同比增长59%。净利润达到182.54亿元,同增68%。这里用脚趾头也能想到,腾讯业绩增长靠的还是其游戏业务。

    王者荣耀 腾讯
    当“荣耀”变成毒药(图片来自baidu)

           财报显示今年Q2腾讯网络游戏营收238.61亿元,同比增长39%,其中手游营收约148亿元,同比增长54%,手游首次超过PC端游。腾讯表示,手游收入增长受《王者荣耀》及《魂斗罗:归来》、角色扮演游戏《龙之谷》与《经典版天龙手游》等推动。

    当“荣耀”变成毒药,腾讯必将转型

           这里面肯定会提《王者荣耀》这款游戏,靠它腾讯可谓是日进斗金。据Superdata的报告显示,《王者荣耀》连续霸顶全球最赚钱的手游,预计今年6月《王者荣耀》收入在1.5亿美元左右,2017年上半年《王者荣耀》累计营收突破了10亿美元。

           顺带说下,腾讯今年Q2腾讯网络游戏营收238.61亿元,已经占到2017年上半年整体手游市场营收49.4%的比例,相关数据预计今年上半年整体手游市场营收561.76亿元。

           很明显游戏成了腾讯最大现金奶牛,副作用就是游戏也成了腾讯的一大软肋。时不时就有媒体爆出《迷上王者荣耀 XXX偷刷父母XXXX元》,这还不算完,因为太容易上瘾甚至影响到了军队战斗力,这招来了官媒对《王者荣耀》的讨伐,腾讯股票应声下跌5.1%,1099亿港元就这么没了……

           由此马化腾也在财报中暗示将会降低对游戏的依赖:我们在多个业务实现强劲的收入增长,让我们能够在日趋激烈的行业竞争中进行创新投资和新技术的投资。“游戏业务持续增长的同时,我们也在竭力打造健康的参与网络游戏的方式”。

           游戏的副作用之二,生命周期短。腾讯现在凭借《王者荣耀》等手机游戏的火爆获得了很多收入,但这些游戏如《王者荣耀》增长一旦陷入停滞,腾讯的业绩会受到牵连,业绩不好就会牵连股价等形成一些列连锁反应。

          这方面腾讯其实已经有所感知。从“网络游戏”、“社交网络”这两块业务拿出来但对比以往看出,今年第二季度“网络游戏”业务与上一季度相比只小幅增长了4.6%,“社交网络”略微高一点,增幅为5.3%。而在上一个季度,这两个增幅数字对应的是23.5%、14.7%。

    腾讯放下游戏后发力的将会是金融业务

           腾讯自己的生态就是三个方面“社交通讯、网络游戏、移动支付”。社交不用多说,腾讯当之无愧的老大,财报显示QQ 月活跃账户数达到 8.50 亿,微信和WeChat的合并月活跃账户数达到9.63 亿。网络游戏,上文也讲到了也是独孤求败;现在唯独移动支付(金融业务)弱,在它前面还有阿里巴巴蚂蚁金服.

          腾讯的金融服务起步也很早,在2005年就创建了财付通。根据百度百科得知,财付通的业务已覆盖支付、贷款、理财、保险、证券、银行、征信、基金、众筹等9大领域。看着很强大,但是依旧被蚂蚁金服所压制。

         《2017上半年中国移动支付市场研究报告》显示:支付宝的市场份额为53.8%,微信支付和QQ钱包为代表的财付通则占有40.3%,比支付宝低十几个百分点。

           这里面的原因主要是腾讯金融的“混乱”造成。首先支付方面,腾讯移动端有微信支付,PC端有QQ支付。很全面不假,可现在趋势是移动支付为先,况且QQ支付早前是伴随着拍拍而兴起,现在拍拍都成京东的了,真不如将微信支付跟QQ支付做合并,还能统一下用户体验。

          还有一个“混乱”是,腾讯内部理财通和微信是两个团队把控,微信控制着微信支付和红包这两大法宝,而理财通则是控制QQ支付以及理财等。说的不好听就是各玩各的,单拎出一个产品都相当牛,但是生不成合力。这一点上阿里巴巴则简单很多,一套班子(蚂蚁金服)一个支付(支付宝)。

           未来不排除腾讯也会走阿里巴巴的路子。为什么?数据显示,有65.4%的移动支付用户偏好使用支付宝进行线下支付,32.3%用户偏好微信支付。腾讯这么多用户还干不过阿里巴巴,该反思。

          另外,腾讯要狠抓移动支付(金融业务)还有一相当大的趋势——“无现金社会”。当前用户使用第三方移动支付场景已经扩展到超市、餐馆、购物商场和便利店等等。

          易观国际称,在2017年第一季度,中国第三方移动支付平台的交易总额达18万亿元,环比增长了约47%。预计到2019年,中国移动支付市场总交易额会达到100万亿元。

          这样大的市场规模,这样好的发展前景,腾讯怎么会错过呢?!

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