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    周杰伦的豪华网吧开业了,明星们为什么都喜欢电竞这门生意?

      [ Ifanr 转载 ] 作者:爱范儿
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    周杰伦的粉丝们等新专辑都等得要哭了,但是呢,偶像沉迷《英雄联盟》无法自拔。最近竟然还开起了网吧。

    周杰伦的这间网吧开在深圳,起名为“魔杰电竞”。作为中国流行音乐上地位最高,赚钱也最多的音乐人之一,周杰伦开的网吧也是走的高端奢华路线,延续了他本人在各个领域都要做到“地表最强”的追求。

    周杰伦的豪华网吧长啥样?

    据了解,“魔杰电竞”占地面积 1700 平方米,共有 230 台设备,大多设备为戴尔的专业游戏机型“外星人”。网吧中空间较大,除了平常的座位之外,还分布了十几间包间,设有专业的赛事比赛专区、直播专区、桌游专区以及餐饮水吧。

    看几张图感受一下:

      

    (周杰伦的“魔杰电竞”,图自新浪图片)

    不过,周杰伦虽然是该网吧的创始人,但是其目的绝非仅仅是因为自己的游戏瘾。根据“魔杰电竞”对媒体的说法:

    开设目的并非单纯娱乐大众,而是会与国内知名游戏公司合作举办各种赛事。发掘优秀的电竞选手,推荐到国内各顶级俱乐部,帮助草根玩家有机会进入职业俱乐部的殿堂。

    这么看来,周杰伦开网吧还真不是为了自己玩得开心,更是在认真的做一笔生意。

    周杰伦的游戏生意不仅仅是网吧

    事实上,粉丝们早就知道周杰伦对游戏有深沉的爱了。传闻中,他曾经闭关 4 天 4 夜在家玩《英雄联盟》。有图有真相的证据也不少,之前刚当上新手爸爸的他在嘉兴录一档音乐节目,录完节目就跑到了当地的网吧,被不少歌迷捉了个现行。

    周杰伦对于自己玩游戏这件事也是很愿意分享的。他经常在节目中聊起自己游戏的经历。有时候玩游戏拿到不错的成绩,就会跟游戏中匹配到的敌方透露真实身份“我是周杰伦哦”,结果大部分游戏玩家都会呛他“鬼才信……”心疼小公举一分钟……

    把玩游戏玩成生意对周杰伦说也不是一件新鲜事了。早在 2002 年,周杰伦就代言过《魔兽争霸 3:混乱之治》。当时在他的《八度空间》里收录了一首《半兽人》,这首歌就是为游戏创作的中文主题曲,填词是方文山,作曲是周杰伦。游戏中的一些音效,比如行军的的脚步声等被周杰伦加入到歌曲中。

    对于那个年代玩家来说,没有什么比玩着《魔兽争霸》,再听着周杰伦的《半兽人》更燃的事了。后来周杰伦在音乐上不断刷新着自己的记录,游戏代言也接了不少。

    2007 年,代言页游《刀剑江湖 OW》;2008 年,代言《真·三国无双 OL》,还在专辑《我很忙》中发表了为这款游戏制作的宣传曲《无双》;此后周杰伦又代言了网易的《梦幻西游》、腾讯的《英雄联盟》等游戏。

    事情在近几年发生了变化,周杰伦不再满足仅仅是以代言人的身份出现在游戏产业中。2015 年 8 月,有着《英雄联盟》超越大使身份的周杰伦进行了其首场游戏“开黑”直播。在直播当天,参与直播的周杰伦、娃娃和 miss 以及直播平台,以及游戏本身,都成为了互联网与娱乐两界的热门话题,直播观看人数超 1700 万。

    (周杰伦《英雄联盟》视频广告花絮,图自周杰伦视频网)

    此后周杰伦玩电竞的商业性质就更加明显了。2015 年 11 月周杰伦宣布将成立英雄联盟职业战队 MRJ。2016 年 2 月,周杰伦入股中国数码文化集团(8175.HK)。不仅如此,周杰伦还打算与该公司合作,共同成立一家两岸三地电子竞技战队公司。

    紧接着不到两个月,周杰伦就宣布投资了 Taipei Assassin 战队,简称 TPA。这支队伍在 S2 中击败韩国战队 CJ 拿到世界冠军,现在叫做 J team。

    从代言到直播,到收购战队和组建公司,再到现在电竞网吧开业,周杰伦把他的游戏爱好玩成了一条产业链啊。

    从代言到生意,明星跨界玩游戏就像龙卷风

    周杰伦有一句歌词是这样的:

    爱情就来得太快就像龙卷风……

    而眼下,明星们对游戏产业的热情也与龙卷风有点相似。明星代言游戏,给游戏定制歌曲或者其他类型的文艺作品,在直播平台上秀“操作”,再到投资介入,一股热潮正在涌现。

    代言就不说了,这已经是一种很传统的营销方式,几乎市面上所有知名的游戏产品都邀请了明星代言。正在和过去变得不一样的是,明星们不论是个人兴趣还是财务投资上,在电竞时代有了更热情的投入。

    2015 年 11 月,NBA 萨克拉门托国王队股份持有人的财团购买了新北美 LCS 队伍,NRG 正式宣布成立。后来,这支队伍还获得了 NBA 篮球明星奥尼尔、美国棒球巨星罗德里格斯和罗林修三人的投资。

    2016 年韩寒组建了1246 电竞俱乐部。在这之前,韩寒已经有 1246A 队、1246B 队两支战队。韩寒不但是战队创始人,还亲自参加比赛,在队中担任狙击手一职。2015 年的《使命召唤 OL》全国锦标赛中,两队都杀入了全国总决赛,取得全国前十强的佳绩。

    2016 年 4 月,陈赫与分享时代合资成立游戏公司动霸科技,该公司主营游戏开发以及周边衍生品的开发、泛娱乐平台布局并打造明星 IP 粉丝经济。

    Angelababy 也曾在多个场合透露自己是个游戏迷,称自己理想的生活就是“吃饭,睡觉,打游戏”。后来还签约熊猫 TV 成为主播。

    明星们为什么对电竞感兴趣?

    这个问题得分两种情况来看,对电竞感兴趣的表现形式包括两种。如同前文提到的,首先是明星们直播自己玩游戏、参与游戏比赛的情况多了。其次是在商业上,明星作为资本方介入的情况也屡见不鲜。

    首先,说为什么明星会更愿意直播自己玩游戏,或者是以选手的身份参与游戏赛事。

    这背后的原因不排除明星本身对游戏的兴趣。另一方面,这也是游戏公司与明星在营销合作方式上的转变。

    最开始,明星与游戏的合作方式,大多数是游戏厂商付费购买明星代言或者部分形象使用。这种模式停留在宣传层面,游戏在借用明显的粉丝群,合作效果好的可以双方借用用户。

    (Angelababy代言《天谕》,图自天谕官方)

    但这种合作模式比较简单粗暴,很可能导致游戏产业与明星粉丝之间的互动可能并不紧密,消费粉丝产生的转化效果也很难把握。比如我们常说的页游代言“污染系”几大天王的代言案例,游戏代言做得风风火火,同时明星们的粉丝却为自己的爱豆感到痛心疾首。

    因此,大多数游戏产品在明星代言方面也开始摸索新的思路。可以看到的是,游戏行业的代言方式正在从单纯的形象代言,向“把明星”植入到游戏中,甚至为明星“定制”游戏产品转变。

    另一方面,不仅仅是明星,电竞,以及和电竞绑得很紧的行业,正用它能够吸引年轻一代人注意力的能力被各路投资人、传统企业所追捧。

    不断涌现的电竞赛事,一扫 WCG 死掉的阴霾;渴望靠线下赛事进行品牌推广的厂商也愿意慷慨解囊。商业的世界里,讲究的都是我的投入能有多大的回报。这些投入真金白银的资本方,看上的都是电竞产业回报丰厚利润的可能性。举一个例子,据外媒报道:

    MLB 旗下的流媒体视频部门 BAMTech 宣布将以 3 亿美元买下 Riot Games 旗下电竞游戏《英雄联盟》的直播权。

    虽然《英雄联盟》直播权 3 亿的售价与传统顶级体育赛事相比还有一定的距离。但电竞产业的吸金能力已经得到验证,示据《中国游戏产业报告》2016 年,中国电子竞技游戏市场实际销售收入达到 504.6 亿元,占中国游戏市场实际销售收入的 30.5%。

    电竞的商业价值正在兑现它的巨大潜力。

    不论怎样,而对热爱电竞的玩家来说,不论出于什么目的,可以确定的是资本、市场和政策正在让电竞产业变得光鲜,电竞选手们为梦想流出的汗水也能够得到更多的理解。我们有理由相信,中国的电竞正迎来一个更好的时代。

    news.zol.com.cn true http://news.zol.com.cn/635/6355629.html report 6114 周杰伦的粉丝们等新专辑都等得要哭了,但是呢,偶像沉迷《英雄联盟》无法自拔。最近竟然还开起了网吧。周杰伦的这间网吧开在深圳,起名为“魔杰电竞”。作为中国流行音乐上地位最高,赚钱也最多的音乐人之一,周杰伦开的网吧也是走的高端奢华路线,延续了他本人在各个领...
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