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    你以为 Google Play 走了,但其实它一直没离开过

      [ Geek 转载 ] 作者:极客公园
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    作者:龟途慢慢

    Google Play 5 岁了。

    美国当地时间 2012 年 3 月 6 日,Google 在官方博客宣布,他们正式推出了 Google Play——一个数字娱乐的目的地,你可以在 web 端以及 Android 手机或平板电脑上找到它,去发现和分享你喜爱的音乐、电影、书籍以及最重要的——应用。

    在此之前,承担这一职责的是 Android Market、Google Music 以及 Google eBookstore 这些相互独立的数字市场,它们之间缺乏系统性的联系。于是 Google Play 应运而生。

    其时,在中国大陆地区,普通用户已难觅 Google Play 的踪迹,我们现在也没办法统计目前它在中国大陆究竟有多少用户。但事实上,作为全世界用户量最大的内容分发市场,Google Play 在中国仍然在你看不到的地方影响着产业和开发者们。

    在广告变现、用户获取、扩大海外影响力等方面,Google Play 仍然在国内有着强大的影响力,这背后不仅仅代表了 Google Play 的能力,也是整个 Google 综合的实力体现,同时也代表了他们在遭受挫折之后对中国市场的坚持。其实他们一直离中国不远。

    5 年之前在一个合适的时间点出现,然后走到了今天

    Google Play 出生的可以认为是 Android 系统在发展过程中一个里程碑式的重要节点。

    2008 年 10 月 22 日,全世界第一款 Android 设备 T-Mobile G1 在美国开售,这个全新的智能操作系统第一次走入了世人的目光。而 Android Market 也在当年亮相,它甚至出现比第一款 Android 设备还要早两个月。

    ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?(Android Market 当初的界面)

    2009 年,Android Market 在美国和英国增加了对付费应用的支持,并在 2010 年扩展到更多的国际市场,并在当年推出了 Google eBookstore。而 Google Music 也在一年之后正式推出。

    显然,相比 App Store,在 Android 上同时出现这么多的「商店」必然会给用户带来一些困扰,也会让整个 Android 的商店系统变得混乱,这可能就是为什么 Google 会在 5 年前决定将其所有的商店合并到 Google Play 的原因。

    ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?(现在的 Google Play)

    在当天,Google 还发布了一个重大的更新,即所有通过 Google Play 的购买行为都将基于云端,这意味着用户不必担心失去曾经下载过的文件。在 2012 年 3 月 Google Play 刚刚推出时,它共有 45 万个 Android 应用和游戏可供下载。一年之后,这个数字就变成了 100 万。

    在经过这次系统性整合之后,整个 Android 的应用生态都迎来了全新的面貌,这可以从后面几年的一些数据中看出来。比如 Google Play Games 就是有史以来增长速度最快的移动游戏网络,它在 2014 上半年就增长了超过 1 亿名新用户。

    还是在 2014 年,Google Play 中的应用程序数量也呈现出了爆炸式的增长,来到了 150 万,也超过了苹果 App Store 中 120 万的数字。

    ? ? ? ? ? ? ? ? ? (Android 即将超过 Windows,成为最流行的操作系统)

    而这也从大的方向上给 Android 系统带来了积极的影响。就在互联网市场研究公司 StatCounter 日前发布的全球上网设备操作系统统计数据中,截止到今年二月份,在全部上网设备中,Android 的市场份额为 37.4%,微软 Windows 的份额为 38.6%。按照两种操作系统的发展态势,Android 即将超过 Windows,成为最流行的操作系统。

    可以说,将应用、音乐、图书等各类分发渠道都整合成为「Google Play」的品牌,这成为了整个 Android 系统发展过程中的重要一步。

    其实是中国开发者赚钱的好工具

    不过,在大洋彼岸的中国市场,因为种种原因,Google Play 的服务自诞生以来就没有办法让绝大多数 Android 用户感受到。一般的 Android 手机也都有自己不同的应用下载商店。

    但事实上,即使如此,Google Play 对于中国的 Android 生态、对于中国的开发者们而言,仍然具有举足轻重的作用和价值,它的意义绝不会因为普通用户在表面上察觉不到就不存在。

    谈到这里,我们就不得不提 Google AdMob 广告平台了,因为正是有了它,众多国内的应用开发者们才能通过自己的产品活得收益。AdMob 作为一个开放的广告平台,支持不同手机操作系统(Android、iOS、Windows 等),不同的移动设备(手机、平板等),使各种类型开发者都可以借此盈利。截至 2015 年 5 月,已经有超过 10 万个中国应用在使用 AdMob 广告平台,并借此盈利和获得发展,而这个数字还在不断攀升。

    开发了海外热门游戏 Clash of Kings(《列国的纷争》)的 Elex 公司总裁谢贤林就表示:「Google Play 帮助我们 Clash of Kings(《列国的纷争》)在半年时间内迅速进入全球大部分市场收入榜 Top 10,不仅是在美国,也包含亚洲区韩国和台湾地区,而且 Google Play 的收入和活跃用户已经占比我们整体的接近 90%。

    数据也不会骗人,Clash of Kings 也是中国公司去年在海外收入最高的一款游戏。

    (Clash of Kings 是中国公司去年在海外收入最高的一款游戏)

    而除了这种广告变现获取收益之外,Google Play 对于国内开发者们来说,更重要的意义恐怕在于「出海」时的全面协助。

    事实上,如果你盘点那些「墙内开花墙外香」的国内产品,你会发现它们大都与 Google Play 有很密切的联系。

    比如 Zenjoy,国内的普通用户可能对它不是很熟悉,它其实是一家面向全球、专注手机游戏与手机应用的移动互联网公司。在 2013 年,公司总用户就达到 1 亿,2015 年,旗下应用 Photo Collage 与游戏 Forest Mania 受到了 Google Play 官方推荐,同年 7 月 Zenjoy 被 Google Play 官方认证为「Top Developer」。

    (拿下「Top Developer」的称号能让开发者们获得 Google Play 更多的支持)

    目前,Zenjoy 的用户量主要都来自于 Google Play,其在 Google Play 上的全球累计下载也已经超过 3 亿次。在变现这一关键盈利问题上,由于 Zenjoy 的流量大部分来自工具类应用,而工具类应用产品中又普遍缺少应用内购买项目。所以应用内广告,成为了 Zenjoy 主要的变现渠道。而这些都要依靠 Google 的相关服务。

    还能帮助小团队一起成长

    事实上,除了那些已经有了一定规模的公司之外,小团队的成长也许更需要依靠 Google Play 和它的相关帮助。

    2012 年的时候,因为和上一家公司的理念不合,作为游戏开发者的王晨选择了离职。之后,他加入了一家成立不久的独立游戏公司 Veewo,开始了自己又一段的创业历程。

    如果你还对 Veewo 这家公司不熟悉,那很正常,因为迄今为止他们也只有 12 名正式员工,规模仍然不大;但你也许已经是他们所开发的游戏的忠实玩家了,《超级幻影猫》这款热门游戏就出自他们之手。在去年四月发布之后,到现在已经有了数百万的用户,在 Google Play 上也获得了 4.6 分的不错分数。

    事实上,作为这样一家小型的独立游戏团队,Veewo 的成功在很大程度上体现了作为平台方的 Google 为开发者们提供的帮助。

    王晨向极客公园介绍了 Google 在两方面为他们这样的游戏开发者所提供的帮助:

    第一,通过 Google Play 的平台,开发者们可以很轻松地面向全世界的玩家发布游戏、沟通交流、获取收益。

    「首先 Google Play 是全球的平台,对我们而言,我们在发布产品的时候,它就接触到全球的玩家了。同时,在收款这方面也不用担心,已经整合好了,我们只需要点击就能发布。这也是其他平台无法比拟的。」

    第二,通过 Google 全球领先移动广告平台 AdMob 系统,帮助用户获得比较理想的收益。

    「关于盈利部分主要是通过 AdMob,休闲游戏用户特点是受众非常广,这个游戏的一些数据很容易让我们通过 DAU 留存,在用户使用过程中进行优化。在此过程中,我们发现 AdMob 填充是非常稳定的,我们进行广告位展示设置的时候,可以在确保最高产品量的情况下,让用户获得很好的体验。这样,我们也会得到相对比较好的收益。」

    通过这样的帮助,这个 12 人的团队在厦门一边继续开发游戏,一边享受着海风的吹拂。

    一些总结

    自 2012 年正式成立之后,5 年的时间,Google Play 已经在 190 个国家发展了超过 10 亿的活跃用户,并拥有数百万款应用、4000 万首音乐、5 百万本电子书,以及越来越多的电影。

    在 2014 年,Google Play 为开发者分成超过 70 亿美元,而这个数字到去年已经超过了 100 亿。更遑论开发者们能通过这个平台快速触及到全世界的十几亿用户。

    当然,在应用分发以外,Google Play 所能做的还有很多,比如他们在音乐和图书领域都还不够强势,需要更多的努力。这也会是他们未来的目标之一。

    ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ? ?(去年,他们还进行了全新的 logo 设计)

    下面,我们就来看看他们官方列出的 Google Play 美国区在这 5 年最畅销的内容都是什么,以此,我们也可以对这 5 年的互联网流行趋势有一个基本的了解。

    • 游戏 Top 5:

    1. 糖果粉碎传奇

    2. 地铁跑酷

    3. 神庙逃亡 2

    4. 卑鄙的我

    5. 部落冲突

    • 应用 Top 5:

    1. Facebook

    2. Facebook Messenger

    3. 潘多拉电台

    4. Instagram

    5. Snapchat

    • 歌曲 Top 5:

    1. Ed Sheeran - Thinking Out Loud

    2. Lorde - Royal

    3. Taylor Swift - Blank Space

    4. Bruno Mars - Uptown Funk

    5. Pharrell Williams - Happy

    • 电影 Top 5:

    1. 《刺杀金正恩》

    2. 《冰雪奇缘》

    3. 《死侍》

    4. 《星球大战:原力觉醒》

    5. 《银河护卫队》

    • 图书 Top 5:

    1. 《五十度灰》

    2. 《饥饿游戏》

    3. 《权力的游戏》

    4. 《星运里的错》

    5. 《消失的爱人》

    news.zol.com.cn true //news.zol.com.cn/630/6302645.html report 9166 作者:龟途慢慢Google Play 5 岁了。美国当地时间 2012 年 3 月 6 日,Google 在官方博客宣布,他们正式推出了 Google Play——一个数字娱乐的目的地,你可以在 web 端以及 Android 手...
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