京东和今日头条在一起了，在流行抱团取暖的今天并没有引起太多的关注，毕竟前有阿里和新浪微博的联合，后有京东和腾讯微信的尝试。
京东与今日头条的“京条计划”合作
这次被称为“京条计划”的合作主要涵盖三部分：1、京东在今日头条用户界面开设一级购物入口“京东特卖”；2、今日头条依托个性化数据推荐能力，帮助京东实现精准的广告投放；3、双方将共同开展基于兴趣阅读的电商合作，通过导购、分佣等模式，帮助更多的头条号变现。
今日头条给京东提供的一级入口
前两条合作完全基于传统“广告位”形式，毫无亮点，这也是阿里和新浪微博、京东和腾信微信合作无法取得突破的症结所在。虽然在庞大的用户聚集处设置了明显的购物入口，但是如果有明确的想买东西的需求，用户为何不直接打开淘宝或者京东，而是要通过微博微信绕道而行呢？如此尴尬的使用场景，难怪阿里财报里闭口不提新浪微博合作效果，京东财报只是提及微信倒流量却不见促进成交量的实际效果。
第三条“基于兴趣阅读的电商合作”是亮点所在，也是“京条合作计划”最值得期待的。“场景化购物”概念已经提了几年了，虽然阿里之前尝试过跟视频网站合作，让用户可以边看片边购物，但是直接跨到了视频，步子似乎迈的太大让用户有点闪神。
现在阿里、京东这样的交易型电商都面临着用户红利的上限，电商在本质上是用户“购物”和“购买”行为的统一，简单来说就是“想买-打开-选购-下单”的场景。不过对于90后成为消费主体的今天，“购物”和“购买”正在逐步分离。取而代之的是没有在“我要买东西”的心态下，在看内容推荐、达人直播的过程中冲动型购物。
这就是内容电商时代暗藏的巨大红利。
在内容电商的场景中，你不会过多的停留在比价、比款的纠结中，而是单独考量媒体、达人推荐的东西好不好、适不适合，如果价格不到伤筋动骨又让你眼前一亮，很容易就下单了。
对京东来说，不仅可以通过今日头条的数据系统定位到有精准购物需求的用户，还能让这些用户在不是暗含购物决策的阅读场景中，在相对轻松的环境下接受原本复杂的产品信息，进而达成购买。所以京东能够接受用户不用跳转，直接在今日头条上完成购买，毕竟这才是实打实的用户转化。
对今日头条来说，让头条号变现是从去年就开始高喊的口号。可见对于拥有巨大用户流量的今日头条来说，盈利水平是下一个需要攻克的难题。京东的加入不仅能让今日头条得到更高的估值和融资，而且“不跳转”的合作模式也让心里更容易接受，毕竟像淘宝这种，把用户倒流走逛个把小时想再回来几乎不可能了。
相信用不了多久，你在今日头条看到的产品对比、达人推荐等相关内容，碰到心仪的就可以直接页面下单，等着京东送货了。
