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    净利增两成,海信力争销量第一

      [  中关村在线   ]  
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      净利润7.41亿元,同比增长18.53%,同行们上半年争销量第一,争全球第三这一虚名又有啥意义?海信用业绩告诉大家,这才是全球第三中国第一的应该有的表现。

      笔者认为,业绩增长直观反映了海信实力,面对乐视的硬件免费及其他互联网品牌的杀价,海信销售额还能逆势增长,实属不易。

      彩电一哥交出漂亮答卷

      这是海信电器发布的2016半年报,而这份财报也的确漂亮!

      海信在2016年上半年,公司实现归属于上市公司股东的净利润7.41亿元,同比增长18.53%。

      笔者只能说,太不容易了,彩电一哥用业绩证明了自己,也向全世界诠释了全球第三中国第一彩电企业的实力。事实上,根据第三方调研公司中怡康的统计,上半年海信电视国内销售额占有率达到17.85%,同比提高1.59个百分点,持续保持第一,比第二位高出2.75个百分点;销售量市场占有率为17.16%,比第二位高出1.36个百分点,持续保持第一。

      要知道,这是海信在自身营业收入下降5个百分点的情况下实现的,这也是整个彩电业销售额同比下滑超过10个百分点的情况下取得的业绩。

      首先我们看一下上半年彩电行业的整体背景!据中怡康统计,2016上半年中国彩电市场零售量2470万台,同比增长5.9%;零售额719亿元,同比下降10.5%,2016年1-6月,彩电线上市场均价同比下降17.0%,线下市场同比下降9.7%。

      此外,互联网品牌主导的价格战不断,比如有些互联网品牌推出42英寸999元、55英寸1999元,出乎预料的价格,对市场杀伤力较大。特别是乐视的4.14硬件免费日、买3年4个月的会员可以免费获得40英寸电视一台等,对彩电市场形成负面冲击。关键是这样对手还接踵而来,微鲸、芒果TV等,每一次互联网品牌的发布,都会在硬件上杀价。

      笔者认为,在这样的行业背景下,销售量和销售额双双取得增长,的确难得。要知道,海信电器又与其他企业存在明显区别,彩电业务占据海信电器超过90%的比例,而其他企业的财报业绩可能融合了很多其他业务,彩电的表现并不能直观体现出来。

      高端及大尺寸贡献主要力量

      笔者翻阅半年报发现,今年上半年,海信彩电的毛利率增加1.79 个百分点,达到18.03%。这样的毛利率水平同样在行业内排位靠前。

      而毛利率如此高的原因在于海信坚持高举高打。2016年,ULED新品的推出,使ULED产品画质表现达到行业新高度,同时带来了ULED销售规模持续增长,上半年,ULED液晶电视销售额占50英寸及以上液晶电视销售额的15.80 %,有力的支撑了销售结构的改善,受此影响,海信电视品牌指数达到104,同比提高7个数值。

      今年上半年,1-6月份,海信激光电视占85英寸及以上超大屏电视市场30.53%的市场份额,7月份,海信发布了全球首款超短焦4K激光电视,实现了激光电视从研发、设计到整机生产制造的完全自主运营,海信100英寸激光电视产品上市不到两年时间,7月份已占据国内85英寸及以上超大屏电视市场销售额近40%的份额,呈现良好的发展态势。

      大屏市场,海信话语权越来越大,而这样的高端产品为海信的利润提供坚实的保障。在海信的带动下,今年,包括索尼、三星在内纷纷发布大屏策略,而从今年年初,海信已经保持了对大屏市场的领先态势。

      上半年,海信彩电的另一大特色是加强了线上,推出针对年轻互联网用户需求的高端子品牌VIDAA,该产品发布后在画质表现、外观工艺、智能交互设计和生态系统方面深受用户青睐。此外在运营端持续发力。上半年,海信运营大数据显示,智能电视用户已经达到1962万,用户日活跃度持续走高,已从2012年12月的25.1%提高到今年6月的44.8%。

      当然,降低制造成本也是今年上半年海信业绩表现抢眼的重要原因。上半年,海信通过提高产品的可制造性设计、工艺优化、自动化和信息化水平,持续推动智能制造的质效提升。迄今,海信电视制造效率已经连续三年提高30%以上,有效的降低了产品的制造成本,同时,也促进了产品质量的不断提升。海信电视的制造效率已经位居行业先进水平。

      笔者认为,制造成本能有效降低,这无疑说明了一点,海信在智能制造上,拥有自主技术,从而拥有巨大的话语权。

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