5月29日，桌面媒体正式成为互联网行业新的细分市场。由中国互联网协会和iResearch艾瑞市场咨询联合主办的“中国桌面媒体市场高端研讨会”在京召开，互联网协会领导、北京大学电视研究中心专家、旅游卫视总编辑靳智伟、中国保险报副主编梁永刚、汉能投资副总裁董征以及众多媒体资深专家、广告代理公司高管汇集一堂，针对这块全新市场的前景与发展发表精彩的观点，桌面媒体代表企业开屏传媒董事长黄明生等出席并参加研讨。艾瑞市场咨询发布“中国桌面媒体市场研究报告”，宣告互联网桌面媒体细分市场正式确立。
互联网发展 催生桌面媒体
桌面媒体是以电脑桌面为载体，以媒体的方式为互联网用户提供综合数字化内容服务的新型媒体形式，不需要打开IE就能够实现阅读。（艾瑞中国桌面媒体市场研究报告，2007）作为一种新出现的网络媒体形式，桌面媒体继承了互联网和传统平面媒体的优点，以用户的电脑桌面为载体，利用用户闲暇时间提供以图片为核心形式的资讯服务来创造广告价值。
2007年，桌面媒体成为中国互联网行业发展的一个亮点。随着互联网的快速发展，网民的需求变得更加多元化和个性化，用户需要更便捷的获取信息的方式，对媒体终端多样化的要求催生出更加多样的网络服务，也给互联网经济带来了新的机遇。“流氓软件”使网民对IE插件和工具条的反感程度空前高涨，也使得互联网企业占据IE地址栏的难度和成本急剧增加。同时，网民使用网络服务更趋便利化，缩短使用路径的同时最大可能常驻内存为实现更多衍生产品和广告的推出创造了机会。
对互联网企业来讲，争夺IE的时代已经过去，对桌面客户端的价值挖掘成为新兴趋势，桌面媒体产品应运而生。桌面媒体经营企业陆续出现，263旗下的开屏传媒，第一次把资讯引入了桌面媒体；随后纷屏传媒、彩屏传媒、博览传媒、酷屏传媒等加入桌面媒体市场，截止到2007年4月，开屏传媒用户已达到近600万（独立PC台数），在线峰值用户65万。而其他企业也分别拥有了大量的用户群体。桌面媒体开始引起业界的关注。
精准定位 创广告价值
桌面媒体将互联网与传统媒体有机的结合起来，开创了一种新的媒体形式。它与电子杂志和传统网站都存在相似的地方，但又有自己的特点。
根据iResearch的研究分析，桌面媒体能够非常便捷的根据自己的喜好订购资讯，广告商的投放以及与用户形成的重叠度，是精确性的一个基础。目前开屏传媒等桌面媒体提供动态壁纸和图文资讯，集合了动态壁纸、电子画报、桌面相册的功能，内容定位于图片资讯，只配有少量文字，内容视觉感受好，资讯的三级传播——图片、标题式信息、详细信息，无需任何浏览器，用户就可以第一时间在桌面上阅读精美图片、获取有价值的标题式资讯、还可以通过桌面超链深入了解喜爱的内容，这也使得桌面媒体能更精准地定位自己的受众。相比之下，传统媒体内容的视觉感受一般，但资讯传播量大，用户群广而杂，不太容易对受众进行精准定位。
因此，旅游卫视总编辑靳智伟非常看好桌面媒体的价值：桌面媒体可以精准的定位广告受众是其核心竞争优势；再者对于效果型广告主，桌面直接推送广告的形式有很强的吸引力；其传播功能和盈利点有一个非常良好的结合。
传统互联网广告和平面媒体广告要依存于媒体内容，并作为媒体内容的附属部分展示在用户面前，通过用户浏览媒体内容时传播其广告内容，其传递方式是用户被动接受，而桌面媒体广告绕过了网站，将广告直接推送到用户的桌面上，广告的内容与媒体内容紧密结合在一起，广告即内容，使用户主动接受，它提供了一种新的广告产业模式。
兼容传统 创新媒体价值
中国保险报副主编梁永刚在研讨会上提出：“现在的资讯在于大众化。传统媒体相对而言更加受到政策的限制，在资讯方面没有优势；在体制方面，技术进步上受到很多的局限。桌面媒体的内容受欢迎程度，包括一些受众的分析，人群的地位等等，对于传统媒体来讲很有作用，但是我们自己很难实现。同时，桌面媒体的一个优势在于互动性，而传统媒体很难找到途经进行一些互动。这些都将促使传统媒体与桌面媒体合作成为不可避免的手段。”
因为自身的特性，桌面媒体更偏向于资讯平台，与其他媒体形式的重合度低，能够与其他媒体拥有良好的兼容性和共赢性，并将因此而产生巨大的市场价值。事实上，环球杂志、北京青年周刊、竞报、新浪等强势传统媒体在263开屏传媒试运营阶段就已经开始了战略合作。iResearch的研究报告也显示：传统媒体以焦点图片新闻、导读性内容等形式在桌面媒体上开辟频道，与平面刊物同期发布，在桌面媒体平台上进行二次展现，为传统媒体开辟了新的发行渠道，通过桌面超链的方式使资讯价值回归到传统媒体。可以说，桌面媒体开创了与传统媒体——电视、平面媒体以及传统的互联网媒体的新型互利合作模式。
庞大市场潜力 吸引投资关注
iResearch在2006Q4所做的调研数据显示，网民关注的广告的媒体类型中，关注互联网广告的用户占68.8%，仅次于电视广告的69.8%，远远高于其他传统媒体。同时，使用过壁纸、屏保和桌面主题的网民高达96.6%，使用过数字杂志的有78.5%，使用过桌面辅助工具（比如桌面闹钟、RSS阅读器、桌面记事本等）的网民占65.5%，桌面媒体的潜在用户就包含在使用以上桌面功能的用户当中，一旦合理开发，将是一片极为庞大的市场。
桌面媒体巨大的发展潜力，同样吸引了风险投资商的关注。IDG、三菱投资、汉能投资等都对桌面媒体表示出兴趣，汉能投资副总裁董征更是在研讨会上提出：艾瑞预计2007年中国桌面媒体用户量将达到1500万，这是一个不小的数字，从赢利的角度来说，桌面媒体是一个比较成规模的市场。
市场有待规范 服务有待提升
由于桌面媒体尚属新生事物，业界还没有形成对桌面媒体统一的定义，往往将其和流氓软件混为一谈，这些都在很大程度上阻碍了该行业的发展，也影响了用户的使用感知。中国的桌面媒体市场竞争刚刚开始，对于整个行业而言，急需建立完善的产品定义和产品营销模式。2007年4月，开屏传媒被评为“2006-2007年度中国互联网产业创新50强”，桌面媒体的创新经营模式被业界认可，但因为创新的50个分类中没有桌面媒体的分类形式，使专家团对开屏传媒的归类左右为难。基于以上背景，iResearch针对桌面媒体市场及主要的桌面媒体品牌、广告代理商、风险投资商进行深入分析研究，从多角度描述了桌面媒体的现状和未来发展趋势，将桌面媒体正式确立为互联网媒体中一个独立的细分市场。
在行业规范同时，桌面媒体自身也面临一些亟待解决的问题。与会的广告公司及投资公司代表都表示：桌面媒体当前的知名度还远远不够；此外，广告主相信的是第三方独立监测的数据，桌面媒体要对其广告建立一套效果评估体系。iReserch研究报告也显示：从图片资料来看，目前开屏传媒和纷屏传媒的资源较多，但靠转载或者自己制作不是长远发展模式；而从资讯的角度看，仅有开屏传媒和酷屏传媒目前提供实时资讯；而从运营模式角度，除开屏传媒是专注于桌面媒体之外，其他桌面媒体企业都还经营其他的平台产品。种种方面表明，桌面媒体也还有许多地方有待完善和进一步提升。
互联网协会领导也对此表示：“桌面媒体凭借自身的优势、庞大的市场潜力以及与传统媒体互利共赢的平台特性，已经表现出巨大潜力，在行业和市场的共同推动下，相信不久的将来就会全面展示出其优势和价值，建立起完善的桌面媒体市场。同时，虽然桌面媒体成为了一个亮点，但是相比搜索所带来的冲击波相差还很远，非常希望桌面媒体能有一个很好的健康发展。”
