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    苹果财报更好看,为什么微软却笑了?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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        表面上看,这不是一份漂亮的财报。

        微软2016财年第二财季,总营收238亿美元,同比下滑10%。运营收入60亿美元,同比下滑23%。净利润50亿美元,同比下滑15%。财报总体数据均出现不同幅度下滑,在2015年最后的三个月,微软似乎遭遇了业绩的“滑铁卢”。

    微软的怪引力:财报下滑股价却上涨
    微软股价小幅上涨(图片来自新浪财经)

        但是,在财报发布当天收盘时,微软股价却上涨了3.35%,在过去的12个月微软股价已经累计上涨了超过26%。财报下滑股价却上涨,微软的境况与几天前刚刚发布财报的苹果大相径庭。苹果第一财季,净营收和净利润双双同比增长2%,都创下历史新高,“新高”财报之后苹果却下跌了6.57%,创两年来最大单日跌幅。

        可见,微软上一财季并不像表面数字那么难看,至少在华尔街眼中这是一份超出预期的财报。

    ■ 云服务成根基,Azure表现最抢眼

        微软CEO纳德拉上任之后将原有5个业务部门调整为3个,业务方向分为:生产力和业务流程、智能云、更个性化的计算,云业务独立运营,可见微软在智能云业务上发力的决心,“云为先”的战略也是微软服务模式最重要的一环。    

    微软的怪引力:财报下滑股价却上涨
    微软三大业务业绩表现

        “智能云”业务成为微软三大业务中唯一保持上涨的部分,营收同比增长5%至63亿美元。其中服务器产品和云服务营收同比增长10%,而在此前的一个财季,这部分营收也达到了13%的增长。

        智能云业务中表现最抢眼的是Azure,营收同比增长140%,其中高端服务收入比去年同期增长近3倍。全球500强企业超过三分之一选择了微软的企业移动解决方案,同比增长近三倍,也难怪CEO纳德拉有这样的信心:“全世界的商业组织都在使用微软智能云作为助力业务转型的数字平台。”

        虽然财报中没有具体透露中国云业务的发展情况,但是微软从去年9月份开始密集与中国互联网巨头合作,从紫光、世纪互联、上海东方明珠新媒体到小米和百度,微软通过密集的合作加大中国市场云业务布局,与其他进入中国市场的海外服务商相比,微软云服务落地的更巧妙有章法。

    ■ Surface强心剂,挽救PC颓势

        根据IDC数据,2015年第四季度全球PC出货量下跌10.6%,创历史新低,这无疑给以Windows业务为核心的更个性化计算业务带来致命一击。不出所料,此部分业务收入127亿美元,下降5%,其中Windows OEM收入下降了5%。

        不过,Surface Pro 4和 Surface Book 的上市,收到了市场的积极反馈,Surface业务营收同比增长了29%,Windows 10在全球范围内的装机量也超过了2亿。

        虽然,微软涉足硬件,推出Surface系列产品,被看做是对OEM合作伙伴“伤感情”的举动。不过,却是颇有苦心的无奈之举。PC和平板市场持续低迷,消费者减少了换机和购机的欲望,也让OEM丧失了热情,将关注焦点转移到其他产品线。在Windows10开疆扩土的关键时期,如果OEM集体“失声”,将让微软非常被动。

        Surface就是微软给OEM的强心剂。

        平板市场,Surface和Surface Pro系列2合1平板的推出,让用户焦点再次能够转移到平板市场,联想、戴尔、三星、惠普等厂商也都在利用微软Surface概念开发各自的产品。根据IDC数据,如果只关注2合1设备,全球PC销售实际是持平的而非下滑。

    微软的怪引力:财报下滑股价却上涨
    Surface Book是微软给OEM的强心剂

        笔电市场,微软将2合1概念推向PC,Surface Book的发布让人眼前一亮。这个被定义为“完美笔记本化身”的产品,铰链式外形彻底颠覆传统笔电,微软在告诉用户和OEM,这个曾经我们认为闭着眼都能看到结局的产品线,也有创新和发挥的空间。虽然性能、使用感受还不够完美和成熟,但是万元起跳的售价注定这不是一款“大众型”产品,也暗示着微软并没有想与OEM正面交锋,Surface Book不过是一款“抛砖引玉”的产品。

        CEO纳德拉在接受媒体采访时也表示“微软希望继续与PC制造商合作伙伴合作开发新型电脑”,微软要让用户和OEM重新聚焦PC市场,Surface就是“药引子”。

    ■ 手机业务是短板,微软异常谨慎

        手机业务是微软的软肋,也是微软本季财报中跌幅最大的业务,跌幅达到了49%。曾经,鲍尔默希望微软走苹果软硬合一的模式,于是有了诺基亚的收购,有了Lumia。时至今日,诺基亚手机业务的资产被清零,证明了鲍尔默的让微软模仿苹果模式的战略,以失败告终。

        6月中旬,纳德拉将手机部门缩减,与Surface、HoloLens、Xbox等产品一起并入新的Windows和设备部门,Lumia硬件被弱化,近半年几乎没有任何亮眼新机出现,财报中手机业务出现如此大的跌幅也顺理成章。

        于是,微软放弃WP、Win 10 Mobile的死期已至,各种看衰言论不断出现。本周腾讯解散QQ WP开发团队,只日常维护不开发的消息一公布,更被视为队友“众叛亲离”。腾讯放弃WP了?在此消息公布后的两天,微信WP版本接连更新直接让这种断章取义的说法打脸了。

    微软的怪引力:财报下滑股价却上涨
    微软对待手机业务异常谨慎

        微软要弱化手机业务?不会。

        作为“移动为先”策略的重要组成部分,手机业务跟PC业务一样,都是至关重要的一环。只是微软不会再独自在战场搏杀,而是要回归生态。手机业务一定会复制PC的成熟模式,采用软件生态+硬件OEM合作的模式,Windows10移动化办公的属性正在补足软件生态短板,当务之急是如何激发硬件OEM厂商的热情。

        因此,Surface Phone势必会出现“救市”,不出意外3月末的Build上微软就会发布Surface Phone。微软需要给所有OEM厂商一个最优的解决方案模板,Win10 Mobile + Surface Phone硬件,增加用户对微软手机的兴趣和关注,增加OEM对微软手机的热情和信心,近而提振微软整个移动生态。

        当然,你一定会说,没有开发者的移动生态注定失败。应用商店里数量稀少的应用、不够完整的开发激励举措,微软在开发者生态上一直相对薄弱。不过微软在近两年的Build开发者大会上力推多平台简化开发工具,开发者开发一次就可在微软多个平台上适配,极大简化了开发成本。价值2195美元的2016年微软Build门票1分钟就被秒杀,去年售罄还用了20分钟,可见开发者对微软平台的热情。

    ■ 总结

        微软“移动为先、云为先”的核心业务Surface(移动)、Azure和Office 365(云)在财报中都有不同幅度的成长,船长纳德拉用了两年时间让微软这艘巨轮彻底调转航向,重新散发活力。微软2016财年已经步入下半段,在移动市场Windows 10 Mobile还有很多的硬仗要打,只是我们从未像现在这样期待微软的表现。 

    news.zol.com.cn true //news.zol.com.cn/566/5667536.html report 5022 表面上看,这不是一份漂亮的财报。微软2016财年第二财季,总营收238亿美元,同比下滑10%。运营收入60亿美元,同比下滑23%。净利润50亿美元,同比下滑15%。财报总体数据均出现不同幅度下滑,在2015年最后的三个月,微软似乎遭遇了业绩的“滑铁卢”。微软股价小幅上涨(图...
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