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    双11的“七年之痒” 今年谁是赢家?

      [  中关村在线 原创  ]   作者:  |  责编:魏景芳
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        七年之痒,双11购物节已经来到第七个年头。从阿里和京东撕X的“铺垫”,到昨晚的专场晚会,双11早已不是单纯的电商之争。为了迎战老对手京东,阿里这次干脆将主场搬到了北京,由马云亲自坐镇。七年间,网购改变了人们的购物方式,而消费者的巨大需求也推动着电商平台刷新着销售纪录。今年的双11,大家的表现如何呢?我们不妨来看一下。

    双11的“七年之痒” 今年谁是赢家?
    双11的“七年之痒” 今年谁是赢家?

        在天猫“双11剁手党”的帮助下,其18秒交易额突破1亿元;1分12秒,交易额突破10亿元;12分28秒,交易额冲破100亿元,无线交易额占比74.83%;17分58秒,无线交易额超过100亿;截至11日00:43,菜鸟网络产生双11物流订单1亿单;7小时45分42秒,交易额超417亿,超过2014年美国感恩节购物节线上交易总额;9小时52分22秒,交易额超500亿,无线占比72.93%;11小时50分,交易额超571亿,打破2014年双11全天交易额纪录...

        截至11月11日上午十点,成交额TOP 10省份为:广东,浙江、江苏、上海、北京、山东、四川、湖北、河南、福建。同时,阿里也披露了县域交易额前十,排名为:江苏昆山、浙江义乌、四川双流、浙江慈溪、江苏江阴、江苏常熟、江苏张家港、浙江余姚、浙江乐清、福建晋江。此外,浙江、吉林、黑龙江、河北、江西、四川、湖南的成交额已经陆续超过了去年双11全天的交易额。

    ● 电商之争已经蔓延到娱乐圈

        双11晚会,阿里和京东真是越来越会玩儿了,不过两家谁办的更好还要以收视率说话。从昨晚的现场情况来看,天猫晚会的娱乐性更强,自由度也更高,而京东由于拉着中国好声音和央视一起办,似乎有些“放不开”。

        其实,京东双11的前期宣传并不落后,只是让阿里这场“临时”晚会搅了局。央视的实力没的说,但芒果台玩起娱乐来则更加游刃有余,也更贴近双11的特色。芒果台的“娱乐一哥们”几乎每隔30秒就会提到“天猫”,捎带着把产品也介绍了,现场的游戏和布局也和双11联系紧密。反观京东在央视的表现,更像是赞助而非主办。

        第三方收视率监测公司酷云公布的数据显示,湖南卫视在北京水立方现场直播的“天猫双11狂欢夜”市场占有率达到28.3866%,占据全国同时段播出节目内容的榜首。相比之下,同时段在央视三套播出的“京喜夜-2015”市场占有率为2.5887%。

    双11的“七年之痒” 今年谁是赢家?
    第三方收视率监测公司酷云公布的数据

        值得一提的是,这场双11晚会把电视购物进化为了多屏互动,阿里巴巴CEO张勇说晚会带来了数百万互动,新增用户注册数是平时的20倍以上。未来,或许京东618也会借鉴这种形式。

    ● 除了阿里 还有哪些男二号?

        虽然阿里在双11依然占据主导地位,不过其他电商也毫不示弱。京东、苏宁、国美等较去年都有不小的提升。

        京东:10小时下单量超过1000万,同比增长180%。其中,移动端的订单量占比超过70%,当然这少不了微信QQ的导流。截至10点,下单量地域排行依次为广东、北京、江苏、上海、四川。而在京东公布的热销商品中,手机(华为、乐视、苹果)位于3C类前列。 

        国美:00:00-01:00,总交易额(GMV)同比增长425%,移动端占比达到69%(客单价超过2000元),大家电销售突破30万台,手机品类同比增长11倍,互联网金融产品成交额突破1000万,汽车售出100辆(销售额2000多万),第三方平台销售同比提升683%。

        苏宁:00:00-01:00,全网销售订单量同比增长389%,其中移动端同比增长1371%,移动端订单量占比68%。销售城市Top 6依次为北京、上海、广州、成都、南京、深圳;热销商品为苹果手机(售出10万部以上)、55英寸以上彩电(售出1.8万台)、奶粉(30万罐)、面膜(50万片)等。此外,苏宁还发挥了线下门店和物流的优势,1小时内全国物流仓库分拣出货量达到30万件。

        亚马逊:在双11之前,亚马逊中国就宣布通过三大举措全面升级亚马逊“海外购”客户体验,为用户打造一个与本地网购无差别的海外购物体验。作为一家全球化的电商,或许几天之后的“黑五”才是他们的主要战场。

        除了阿里和京东之外,其他电商均未公布具体的销售额或订单量,只是公布了增长率数据。从体量来看,双11的主要参与者还是阿里和京东。

    ● 手机厂商谁胜出?

        今年的双11,数码尤其是手机类产品依然是关注的焦点,各大厂商都在绞尽脑汁争着各种“第一”,用不同的标准玩着文字游戏。从天猫官方公布的数据来看,华为、魅族、苹果等占据着手机销售额的前三名;在手机销售量前五名中,奇酷大神挤掉了OPPO,位列第五;在商铺销售额排行中,苏宁易购尝到了与阿里联姻的甜头,跻身前四,前两位是华为和魅族的官方旗舰店;手机单品销售量方面,华为荣耀畅玩5X、魅蓝metal、iPhone 6s位列前三名。(注:以上数据截至01:40)事实上,上述厂商在该时间段内竞争非常激烈,排位也多次变化。

    双11的“七年之痒” 今年谁是赢家?
    天猫双11各品牌手机销量情况(数据来自三际数码)

        魅族天猫官方旗舰店用了6分28秒销售额破亿,华为则用了7分16秒,不过这两家厂商的单品销售数据却出现了“矛盾”,魅族号称魅蓝metal是销售过亿的“最快单品”,用时22分51秒,而华为公布的数据则显示荣耀畅玩5X过亿的用时为15分29秒。不知道是计时标准不同还是什么原因,但足以看出大家真是“分秒必争”。此外,乐视手机销量突破14.8万台,销售额突破2.5亿(12小时数据);奇酷手机全网销售量超过8万台,销售额超过1亿(10小时数据);ZUK手机的全网交易额突破5000万(截至7点22分);摩托罗拉Moto手机的销售额也超过2500万(12:13公布的数据)。

    ● 双11 阿里和京东的战争

        与前几年的双11相比,今年的局势似乎不再那么混乱,或许是因为残酷的资本市场竞争让一些厂商“打不起”价格战了。有了阿里的大力支持,苏宁和魅族的表现有了显著提升,其他厂商也借势收获了不错的销售额。

        从参战双11,到前不久的“京腾计划”,再到昨晚的双11晚会,京东一直死死盯住阿里。C2C平台淘宝一直被人诟病,假货问题屡遭质疑,而京东在双11前宣布将关闭拍拍C2C业务,也是试图加深“正品”的形象,区别于阿里。此外,尽管双11是阿里的“地盘”,但是京东也丝毫不敢怠慢,除了示威,还能练兵,为明年的618做准备。

        一直以来,阿里都在受假货问题困扰,双11正是向外界展现实力的机会。对于阿里来说,双11早已不是单纯的“价格战”,购物的新形式和体验更加重要。

        双11过后,真正的考验才刚刚开始,双11抢的货双12之前能收到么?

    news.zol.com.cn true //news.zol.com.cn/551/5511392.html report 5023 七年之痒,双11购物节已经来到第七个年头。从阿里和京东撕X的“铺垫”,到昨晚的专场晚会,双11早已不是单纯的电商之争。为了迎战老对手京东,阿里这次干脆将主场搬到了北京,由马云亲自坐镇。七年间,网购改变了人们的购物方式,而消费者的巨大需求也推动着电商平台刷新...
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