瑞士公布的一项研究报告显示,中国市场对于iPhone成功的重要性不言而喻,这里的消费者对价格不是很敏感,对苹果品牌的忠诚度也比较高。
瑞银:忠诚和不差钱的中国用户帮了苹果(图片来自Mashable)
瑞银指出,苹果在中国拥有最高的品牌忠诚度,并且成功吸引了中国的富裕消费者,以及年薪在32234美元(约合20万元人民币)以下的消费群体。中国的苹果用户升级周期更短,约为19个月,而且与其他国家相比,价格对中国消费者购买决定的影响相对较小。很多中国消费者都表示,无论收入高低,都会在购买下一步手机时会投入更多资金。
苹果公司CFO卢卡·梅斯特里曾表示:“我们在中国取得了显著进步,未来会在该市场加大投资。可以看到,中国市场的增长率远超全球大部分地区。短期来看,我们并不认为中国市场会高过美国,但是从长期来看,你可以这么认为。”
苹果2015年第二财季财报显示,美洲部门营收为213.16亿美元,较去年同期的179.82亿美元增长19%;欧洲部门营收为122.04亿美元,较去年同期的109.41亿美元增长12%;大中华区营收为168.23亿美元,较去年同期的98.35亿美元增长71%。