北京时间11月15日消息,据来自淘宝内部人士消息,天猫商城明年将取消举办双十一促销,而支付宝内部高层也称,阿里集团对于双十一的态度也已经“意兴阑珊”。
明年天猫或取消双十一促销(图片来自互联网)
对此电商分析师认为,天猫将取消双十一大促销可能出于四个原因,首先是因为天猫利用连续四年的双十一大促,已经完全确立了开放平台模式的绝对优势。
其次,双十一低价促销策略不断冲击价格体系,利润被压薄,对品牌商造成一定程度的伤害,天猫需要停下来调整策略,用优质服务代替低价营销。
第三,虽然双十一促销创造了191亿的成交额,但天猫所获取的收益仅来自交易抽成,以CEO张勇所说的3%到5%统计,即6到10亿元左右,对比天猫前期预热以及运营的成本来讲不划算。
最后,双十一促销与马云此前所提倡的,扶持更多优质的年销售额为百万级别商家的战略相违背。
此外业内人士还表示,淘宝或是天猫商城即便是不再举行双十一促销,但也会保留低价促销这一手法,到时只不过是换一个节日换一个玩法,但是规模将不会搞得像现在这样大。
据媒体报道,11月11日,天猫联手淘宝创造了191亿元成交记录,共有超过217家天猫商城的店铺成交额突破千万,其中单日单店销量在1亿元以上的店铺有3家,店铺销量在5000万以上的14家。但此后所暴露出的,店家刷单问题,支付宝难付款问题,物流问题这都是不能忽视的。