克丽发现：降费为3G开路

中关村在线 06年05月23日【原创】作者：中关村在线刘克丽

    有人说，此次手机降费是和消费者玩数字游戏，也有人说，并不是降价是促销……我也都同意，但是我认为还有一个弦外之音，那就是——降费为3G开路。

    上周，大家都为手机降低通话费兴奋，很少有人想出为什么降？为消费者节约？决不是惟一的理由。在这个好似光明的理由背后有一个信号，那就是为了3G通话费腾出价格空间。

推新款衣服前旧款要打折
   夏天到了，商家们推出了许多今年新款服装，那么秋冬旧款衣服必须降价打折。不然，除了秋冬衣服占用空间、流动资金不说，价格和新款衣服无法平衡。

    2G手机使用费用如同去年秋冬衣服，在3G这个新款衣服推出之前必然要降价。当然，用户买不买降价的帐就是另一码事儿了，听说很多用户对这次降价幅度和方式并不满意。

包月为培养3G消费习惯
    这次降低手机使用费用不是干降，而一部分降幅是用包月制来体现的，为什么要用包月制的方式降价呢？

    为的是给3G手机培养消费、付费习惯。为什么3G手机使用费要实施包月制呢？本专栏不止一次地谈过这个话题。

    3G时代，用户在使用3G手机服务时，肯定要随机集话音、图像等服务为一体，话音和图像等的使用费肯定不同，但即使是人工智能达到极至，也无法判断实时、实际的消费状态，最好的办法就是包月。

    所以，此次采取手机包月这样的降费形式的另一个原因，就是为了培养3G用户的包月付费习惯。

包月制可成礼盒抗风险
    无论无线运营商、还是设备厂商，无论是对政府用户、企业用户还是普通用户，都已经承认了3G手机在运营、推广初期肯定有亏损风险。根本的风险来自于需求，如果没有需求，或者需求大于供给，运营商肯定要亏损，而需求的风险又来自于内容，这就和10年前的互联网一样，中文网站上几乎没有内容时、或者用户不需要时、或者供非所求时，网站的运行机制、模型肯定完蛋。

    如果3G手机内容产品上不来，又要运营，为了长期利益必须抗风险，可不可以买3G手机、用3G手机，2G话音包月打5折？可不可以买3G手机送一个月包月的话音服务呢？还是有点吸引人的哦。

现在嘴上谈兵随后名堂多
   我作为一个11年的手机用户兼专栏记者，说手机降低使用费是为了3G使用费开路的话题，还说什么降费采用包月的方式，是培养3G付费的习惯，不是太狂，就是嘴上谈兵，再聪明也聪明不过那么多中国3G专家，3G运营专家。实际上中国3G真的要来了，运营、服务、付费名堂还多着呢，大家伙等着吧。

内容现在还无信号弹
    不管是3G还是4G，那只是前、后端设备，传输，按段运营，服务……，谁也没说过这些前卫的东西和行为是为了发送、运载、接收什么。

    这好像过去大家说互联网完了，互联网泡沫了，这都是在说介质，与内容无关。其实，对于消费者来说，恰恰相反，他们的需求和内容相关，不能说和介质无关，只能说介质排在内容之后。

    这几年IT业都在说纸媒体不行了，实际上呢？恰恰就是在互联网发展的这几年，许多优秀的纸媒体堀起，例如《中国国家地理》《时尚》《新周刊》《财经》等，他们的规模和利润甚至高于网站，这是怎么回事儿？内容，内容还是内容。

内容创意正走向穷尽
    这个命题太悲观了，可好莱坞电影的重拍风、续集风就是证明。这真的不是鸳鸯蝴蝶的年代，这真的是一个内容创意穷尽的年代，所以才需要这一代的内容制片人，制作人、编剧、舞美比前几代人加倍努力和智慧。

    每个人都憎恨时间的流失，而创意内容，内容创意恰好有时间的魔法提供灵感。

结束语
    让3G的内容创意风暴比降费来得更猛烈些吧。

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