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    抵御地震冲击 三大影像巨头年终盘点

      [  中关村在线 原创  ]   作者:
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    1佳能:新兴市场发力抵御地震冲击

      很少有几个品牌就能代表整个行业的状况出现,数码影像就是其中之一,佳能、尼康和索尼几乎撑起了整个数码影像行业。2011年对于世界各大企业来说是极为不平凡的一年,因为总体经济形势的不确定和市场的低迷让其发展变得举步维艰,日本这3家影像巨头也不能例外。

      除了饱受经济低迷的苦恼,3月份突如其来的日本大地震无疑对影像行业造成了重创。那么2011年,佳能、尼康、索尼这三家公司表现如何?我们将通过财报数据、股价走势并结合2011年发生的主要大事件逐一分析,看看三巨头在关键产品线上有怎样的表现。

      佳能:新兴市场发力 成功抵御地震冲击

        2011年第一季度,佳能有了一个漂亮的“开门红”,受益于2010年3月收购奥西公司所产生的整合效应和单反相机等主要产品的强劲销售,佳能一季度净销售额为101.1亿美元,同比增长11.1%;运营利润为9.94亿美元,有5%的同比下降。这一季度中,佳能推出了具有很强竞争力的EOS 550D等数码单反相机,以及EOS 5D Mark II和EOS 60D等中级单反机型,它们在世界市场获得了良好的反响。而且针对普通用户,佳能也发布了10款新的伊克萨斯IXUS系列产品和博秀PowerShot系列产品,进一步助推了销量。

    让地震靠边站!三大影像巨头年终盘点
    佳能在地震和经济双重压力中保持了难能可贵的增长

      真正考验这家老牌影像企业的是3月发生的日本大地震,在应对这场危机中,佳能迅速恢复和重建设施,以便提振投资者的信心和确保生产系统的正常。这使得佳能的恢复好于业界的预期,但仍可以从财报中看出地震造成的重大负面影响。2011年第二季度,佳能拥有103.28亿美元的营收,比去年同期下降13.8%;利润为11.3亿美元,同比下降30.9%。

        第二季度佳能的数码单反相机继续受到市场追捧,虽然地震导致了零部件供应阻扰,但是EOS Digital 600D系列机型以及高级准专业机型EOS 60D的销售量保持了2010同期水平。当然对于小型的数码相机就没有那么照顾了,伊克萨斯IXUS系列产品和博秀PowerShot系列受了负面影响导致销量下滑。这段时间也是股价下降最为明显的时期。不过总体来看,佳能在二季度是非常成功的。

    让地震靠边站!三大影像巨头年终盘点
    EOS系列相机为佳能带来了辉煌

      三季度中,地震的影响逐渐在减少,但关键的欧美市场出现了不稳定因素,使得佳能产品销量出现困境。这个时候,包括中国在内的亚洲新兴市场消费能力凸显出来。受益于中国等新兴亚洲国家在稳定国内需求推动下经济继续实现稳健增长,佳能在第三季度拥有119.08亿美元的营收,同比增长0.4%,运营利润为15.9亿美元,大涨17.4%。在这段时间,亮点主要集中在入门级EOS600D/550D/1100D以及高级准专业机型EOS 5D Mark II和EOS 60D等产品身上,可见新兴市场对于整个佳能业绩的增长所起的关键作用。

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    佳能的努力保证了股价的稳定 虽有波动但幅度控制得很好(图片来自雅虎财经)

      对于未来一段时间的发展,预计佳能依然不能忽视整个新兴市场的作用,欧美经济恢复仍需要一段时间,市场需求乏力仍将持续。而且日元在汇率方面的表现对佳能出口依然形成巨大压力、大地震影响彻底恢复也在进行中,但是一些小型相机产品、办公用品仍然在新兴市场有增长发展的态势。因此佳能必须在这块拥有十足的耐心和韧劲进行挖掘。

    2尼康:用好品质来抵抗大危局

      尼康:好品质对抗危局 把握未来是关键

      对于在2010财年表现欠佳的尼康公司来说,如何摆脱亏损的困境是真正需要思考的问题。所幸的是,在截至2011年3月份的财报总结中,尼康交出了一份比较亮眼的答卷。相比同期7855亿日元的销售额(这个数字创下自2007年以来的新低),2011年第一季度尼康的销售额增长到8875亿日元(约合106.9亿美元),而营业利润则从亏损139亿日元增长到盈利541亿日元(约合6.51亿美元)这个表现超过了2007、2009、2010三年。

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    2011年头三个月尼康实现了扭亏为盈 业绩大有改善(图片来自尼康官网)

      在2011年10月份,尼康的表现依然超出了预期,总裁木村诚表示,尼康在2011年4月份至9月份的上半财年赢得了市场的肯定,销售额和营业利润均要好于预期。这一时期尼康的股价有所上涨,至于业绩上涨的功臣,当然是尼康的相机。欧债危机对尼康的打击非常严重,但是相机业务表现却相当强劲,而且新型产品的订单数量也出现了增长。作为日本老牌的光线和照相机企业,尼康相机的品质依然在残酷的经济背景下获得了消费者的青睐,可以说是品牌、品质造就了这一点。

      进入2012财年后,尼康第一季度拥有30.2亿美元的营收,营业利润为4.55亿美元;第二季度拥有63.1亿美元的营收,营业利润为7.94亿美元。

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    尼康的股价走势反映出这家公司经受了怎样的波折(图片来自雅虎财经)

      世界经济的总体趋势会影响企业的营收走向,尼康对2011年10月至2012年3月的下半财年业绩深感忧虑。但正如一向以品质自傲的日本企业一样,尼康也表示,其相机产品的销量对经济变化的抗击能力较强,除非是世界经济大规模衰退那样的严重事件,否则尼康依然会凭借强势的相机产品在世界市场争得强势地位。

    3索尼:急需扭转颓势 应创新求变

      索尼:扭转颓势迫在眉睫 应积极创新求变 

      索尼在2011年业绩惨淡,斯金格掌舵以来,索尼的市值已经蒸发了一半以上,2011年的股价走势更是显示了这家曾经凭借创新产品占据品牌价值前10位的老牌厂商的没落。2011年索尼最新的股价已经降到17.5美元,而年初的时候将近40美元,整个1年,索尼垮掉了一半。

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    索尼的传统优势部门严重亏损(图片来自Businessinsider)

      不过在影像领域,索尼也许正在经历一次痛苦的蜕变,发力微单领域是索尼的新策略。与佳能、尼康坚守传统单反不同,索尼正在新领域做出尝试,而这使得前两者在日本本土的综合占有率下降了35%,索尼却增长1倍。

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    微单帮助索尼攻占日本市场

      有人评说佳能、尼康正在错过胶片时代结束后巨大的技术转型,假如整个西方市场也对微单相机宠爱有加的话,那么届时佳能、尼康的危机就要到来了。不过这显然需要时间,尼康也在今年9月发布了一款微单相机,未来格局仍存变数。

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    2011年,半个索尼蒸发掉了(图片来自雅虎财经)

      但有点让人失望的是,索尼在应对地震事件时表现得不及佳能和尼康,截至2011年3月索尼下调了财年预期,改为亏损32亿美元;而之前它预计盈利8.61亿美元!2012新财年,索尼仍亏损,索尼股价在财报发布后仍然没有缓解的迹象。

      总结:经过了上述的2011年业绩比较之后我们可以看出,对于一个公司来说,无论在影像领域之内还是影像领域之外,只有过硬的产品品质、企业奋发向上的精神状态才是应对危机的根本。在今年日本大地震、欧债危机、金融危机的考验中,佳能、尼康和索尼都渡过了难关。

      未来,影像行业将迈入新的技术变革,微单相机的出现让影像行业陷入新变局中。谁能创新求变、引领新潮流,谁将笑傲2012。

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