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个人媒体 Web 2.0时代的神话


作者:中关村在线报道 【无】 2005年09月24日 11:35 评论

  十年前,BBS、新闻中心等最基本的网络形式形成了以频道、门户网站为代表的早期互联网时代,造就了今天在互联网上具有相当话语权的搜狐、新浪们,也让张朝阳、丁磊们成为网络的泡沫中掘到第一桶金的“创富一代”。

  如今,Web 2.0时代正悄然而来。以Blog、SNS为代表的Web 2.0模式正开始创造新的流行。Web2.0中所蕴涵的、区别于Web1.0的核心理念之一“个人媒体(Personal Media)也正浮出水面,演绎着Web 2.0时代的神话。

  个人媒体:现代人的情感回归

  “个人媒体是以个人为中心的媒体平台。借助个人媒体,人们可以实现相对独立和完整地进行信息传递和发布,实现人与人之间的社会化沟通。简单来说,个人媒体是用户展示自我、进行社会沟通的平台。Web 2.0的时代,也正是个人媒体发挥重大作用的互联网发展新阶段。” 中国赛我网总裁全胄镐在近日接受记者采访时如此谈到。作为韩国最大的Blog服务平台和最大的网络交流社区的赛我网于三个多月以前,正式登录中国。

  这个全新的概念也正是Web2.0时代与Web1.0时代最大的区别。用户不再按照传统互联网“网络-人”的模式进行信息交流,不再需要从某一特定的网络中心获得信息再传播给用户;而是按照“人-人”对话的模式,用户成为信息制造的中心,拥有更多点对点传递信息的渠道,由此,新型的“个人媒体”时代诞生。

  个人媒体的生命力在于帮助人们更方便、准确的传递信息,而在个人媒体个人化、分散化的形式的背后,恰恰是一个更为交互化、社会化的网络。其中:社区、Blog作为个人媒体的核心主体正在受到广泛的关注,让用户得以通过文字、声音、图像等表达个人观点;而Web 2.0时代RSS聚合内容、Tag标签等手段可帮助用户更好地汇聚信息,这样,个人媒体不再是一个信息孤岛,而成为个人传递信息与社会交流的平台。
 
  西方评论家认为,Web 2.0时代崛起的“个人媒体”正是对现代人期待关注、渴望聆听情感需求的最好回归。

  2003年,直白描写自身性行为的木子美出色地以另类方式完成了博客吸引眼球的原始积累;2005年,以另类舞蹈起家的“芙蓉姐姐”又以“人人娱我,我娱人人”的精神成为2005年娱乐的最大亮点;在风靡韩国的“Cy现象”中,一个普通韩国年轻人每天的社交生活被描述成为上网登陆自己的赛我迷你小窝,上传自己的心情日志和生活照片,在个人论坛和留言板回复信息,去朋友的迷你小窝留言,到朋友的知己网络里面认识新的朋友。

  这些全国哗然的新闻以及风靡华夏的时尚背后,正透露着生活劳碌的现代人对于表现自我、期待倾诉、真诚沟通的极度渴求。这里面,情感型“东方博客”的赛我“迷你小窝”和专业型“西式博客”的网站作为个人媒体的突出代表,正汇集着巨大的网络人气,成为现代人情感的情感宣泄、自我展示的最佳舞台。在这个强大背景之上,个人媒体作为Web 2.0时代最具特征的代表,成为继Email、BBS、IM之后最受追捧的网络交流深度交流方式,就不足为奇了。

  情感化、娱乐化趋势

  在国内,个人媒体方兴未艾,但由于新闻门户仍是网民获取信息的更具公信力的主要渠道,相比之下,前者在展示自我和与他人沟通交流方面的作用更加突出和显著。

  据业内分析,虽然目前中国还没有成熟的个人媒体形态和单独的运行模式,但是伴随着网络技术的日新月异,它未来的发展方向将是:经由文字、影像、音乐、移动等多媒体博客表现形式,其技术手段和内容也将日益完善。个人媒体的载体将以满足人的真实情感为主,向更情感化、娱乐化的方向进步。

  赛我网(www.cyworld.com.cn)是来自韩国的典型Blog与SNS相结合的社区网站,作为最能代表Web2.0时代个人媒体特征与未来发展趋势的载体,正日益受到业内和消费者的广泛瞩目。它通过提供个性化界面、海量相册、个人论坛、个性涂鸦以及SNS服务,为用户提供一个情感化、娱乐化的个人展示与交流沟通的平台。

  据全胄镐总裁介绍,赛我网的核心功能是被称作迷你小窝(MINIHOMPY)的个人主页,同时提供论坛、相册、日记、虚拟形象和虚拟礼物等综合服务,为用户开辟了一块纯生活化、情感化的网络空间。它支持用户通过网站销售的虚拟货币“红豆”来购买饰品装饰自己的界面,上传自己喜爱的多首音乐作为页面背景,在情感和个性表达方面更为完善。此外,赛我网还提供海量相册、图片工具、个性涂鸦、个人论坛等网络应用,为用户提供了更多自我表达的方式和沟通的渠道。赛我网还充分考虑了人际双向沟通和交流的需求,它倡导网络实名制、支持更为先进的知己添加和管理功能、倡导真实够沟通,更好地实现了从网络到现实的社会化延伸。

  此外,个人媒体也正将触角扩展到互联网之外的、更广阔的移动生活,随着拍照手机的日益普及、无线增值业务模式的日益成熟,“移动博客”应运而生。“移动博客”支持用手机随时随地发送E-Mail或者MMS更新自己的网上博客。目前国内拥有2亿多的手机用户,可见增值潜力巨大,无论是来自韩国最大的时尚社区网站赛我网、中国本土最大的博客网、中国博客网以及来自美国的互联网巨头微软MSN Space,都正开垦和播种着这块希望之地。

  虽然,移动博客小荷才露尖尖角,但是正如当初短信和彩信之大行其道,相信随着相关产业链的逐渐成熟,移动博客有望成为web 2.0时代最大的亮点,新兴的个人媒体也将从此插上无线的翅膀。

  探问盈利之道

  专家分析,在未来5年之内,互联网营销将由简单的网络广告和文字链接,转移到以个人媒体为特征的人和人之间的营销。而个人媒体时代的到来则为这种营销提供了可能的出路和较好的网络环境。

  在美国的个人媒体中,以博客和社会网络为主的Myspace.com和以分类广告为主的Craigslist已经凭借风险投资和广告取得了很大成功。在韩国,赛我网模式为个人媒体时代的商机开辟了赢利典范。2004年,赛我网凭借其“迷你小窝”的虚拟物品交易、移动赛我、企业小窝广告服务获得了1.5亿美元的收入。从2005年6月开始,赛我网将其成功的盈利模式带到了中国。

  据了解,在中国,不仅是刚刚登录的赛我网本身,同样借鉴韩国互联网对用户利用虚拟形象装饰自己的需求获利的经验,QQ秀等为代表的虚拟形象也成为个人媒体看好的收入来源之一,新近改版的博客网也大胆引进博客秀、迷你博客等东方博客特色的服务。与无线结合的移动博客也正成为国内个人媒体的期望所在,据中国赛我网总裁全胄镐表示,赛我网的移动博客业务目前已经开始公开测试,很快将正式推出。可以预期,以“虚拟物品+移动(博客/赛我)+广告”为特色的赛我模式也将在国内Web2.0的博客和SNS网站的商业运营中产生越来越大的影响。

  虽然在中国还处于发展的初级阶段,“个人媒体”这种Web2.0时代的典型应用形式正开始影响和改变互联网的传统生活方式,为个人进行自我展示和社会沟通提供了更好的舞台。伴随着经营的日渐成熟,个人媒体将推动和改变整个互联网的创利模式。

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