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瞄准新富阶层 松下打造白电航母


CBSi中国·ZOL 2009年09月07日 11:58 评论

    作为全球最大的奢侈品消费市场,中国所蕴含的消费能力不可限量,相对于13亿的人口基数,谁才是高端消费的主力? 一个新的名词——“中国新富”,渐渐闯入人们的视野。

    新的模式,富的态度。

    什么是新富?新生代市场监测机构将“中国新富”定义为:进入富裕的时间短,通过知识、专业技能和社会资源获取财富,具有稳定的收入,有着新的消费理念,处于中国总体消费群体中的较高收入阶层。他们在财富积累方式上的非传统,靠知识、技能、人格甚至想法创意去获取财富。而在对于财富的态度和处理方式上,中国新富也区别于传统的有钱人,与其把钱存在银行或者用于二次投资,他们更愿意拿出相当一部分来消费,享受生活,慰藉自己。财富和消费支出是两个概念,新富并不一定是有钱人,但绝对是消费强人。

    瞄准消费主体,松下定位新富消费品

    那么新富们热衷于什么样的商品呢?调查显示,新富在购买消费品上,除了质量、性能、外观等必要元素外,产品所蕴含的品牌力量、时尚魅力和文化气息也成为购买因素。遗憾的是,由于中国本土企业起步较晚,在很多产品的设计和制造上都不如外资品牌完善,在品牌影响力上更是相差甚远,因此,中国新富的消费目标最终还是更多落在外资产品上。

    松下电器,作为日系企业的佼佼者,历来以先进的理念和完美的品质为世界所称道,在中国更是拥有庞大的品牌拥趸者。面对市场越来越细分化,松下避开中国本土硝烟弥漫的价格战,强化自身的技术优势和品牌优势,瞄准中国的新富阶层,着力于为这个群体打造优质的生活。前不久,松下海外家电最大研发基地落户杭州,更显现出松下电器对中国市场和新富消费群体的重视。

    冰洗空联动,白电航母以品质取胜

    怎样为中国新富打造舒适安逸的家居生活,是松下首要考虑的问题,一套品质优良的家电是新富家中不可或缺的部分。松下从生活的各个角度深度挖掘,技术上将全球领先的变频技术广泛运用于冰箱洗衣机空调三大领域,带给使用者节能高效新体验。此外,其在中国市场首创的斜式滚筒洗衣机、智能风空调、果蔬氧护冰箱都在各自领域享有美誉,而光动银除菌技术更是代表着家电除菌的最高水平,堪称名副其实的白电航母。高端、科技、时尚、人性化,家中配置一套松下家电已经成为新富们身份与品位的象征。
   
    不得不承认,新富们不仅是社会发展的主要推动力,也是消费潮流的风向标,在市场细化的今天,抓住新富的心,就把准了中国市场的脉搏。

    松下高端产品大搜罗:


瞄准新富阶层  松下打造白电航母

    松下冰箱NR-C28VDX

    ■ 进口松下直流变频压缩机,节能低耗;

    ■ 领先的双冷智控技术,实现了“保湿冷藏+无霜冷冻”,一机两得,食物保鲜各得其所;

    ■ 光动银抑菌排味装置,为冷藏室内的食物创造了安全保鲜的氛围;

    ■ 光鲜自由变温室,设定为光合高保鲜和蓝光高保鲜两种模式,蔬菜和肉类分类保存;

    ■ 自动制冰功能,冰块感应装置,自动检测减少量,及时补充。

    产品卖点:
   
    外观方面,雅致的白色外观,简约时尚;流畅的线条,彰显优雅气质;精良的制造工艺,钢化玻璃面板,内敛高贵。

    功能方面,领先的“直冷冷藏,风冷冷冻”的双冷智控功能,摒弃了传统冰箱单纯依靠直冷或者风冷方式制冷的弊端,实现了“保湿冷藏+无霜冷冻”,使不同食物的保鲜各得其所。

    冰箱冷藏室的顶部,配备了先进的光动银抑菌排味装置,采用先进的“光动银”技术,运用LED光对银离子的催化作用,令银离子更加活跃,对大肠杆菌有很好的抑菌性,为冷藏室内的食物创造安全保鲜的氛围。

    另外特设创新“优加”功能,通过在冷藏室的储水盒内加入饮用水,自动制冰循环后即可从冷冻室取出冰块。冰箱内设有冰块感应装置,可自动检测减少量,并及时补充。无论是家庭聚会还是私享,随时得到自动制冰的便捷享受。

    松下洗衣机:XQG72-VD72ZS。

瞄准新富阶层  松下打造白电航母

 独家搭载光动银除菌技术,发挥羟基(•OH)+银离子(Ag+)的双重除菌威力,除菌更彻底;
 DUAL-DD30磁极变频直驱电机,大幅度节能,电机用电量降低45%;
 松下洗衣机高端的代表,集纳了全球顶级家电技术;
 特有的α阿尔法洗涤方式,洗净均匀率提升38%;
 倾斜式外观设计,圆润、质感,操作方便;
 斜式滚筒角部集水,洗涤用水大幅度减少。

    产品卖点:

    外观方面,这款产品在设计时,采用了科技感十足的银灰色机身,斜式外观,取放衣物不必弯腰,同时,大视窗的设计,让您随时了解衣物洗涤的状态。

    功能方面,独特的外形设计带来了更大的洗涤空间。这款洗衣机拥有7.2Kg额定洗涤容量,烘干容量达到3.6Kg,让您可以轻松洗涤大件被褥,实现大容量烘干。   

    该款洗衣机采用光动银除菌技术,即在漂洗过程中注入含有银离子的水流,为衣服吸附后形成严密的保护层,在筒内特设的蓝光作用下,促使银离子和水发生反应,产生羟基自由基,在短时间内破坏细菌的增殖能力,使细菌死亡,达到抗菌的目的。

    与此同时,该款洗衣机采用业内较为先进的DUAL-DD30磁极变频直驱电机,该电机突破性地提高了滚筒运转的精密度与稳定性,在洗净均匀率、节电、静音与烘干等各方面的效果达到崭新高度。

    松下空调 VE27DFC1N

瞄准新富阶层  松下打造白电航母

    ■ 变频一级能效等级;
    ■ 核心部件均为日本原装进口;
    ■ NS双驱制暖、智能风、动感仪等多项技术,为消费者打造了顶级的舒适感。

    产品卖点:

    松下尊铂系列VE27DFC1N为R410A直流变频机型,是松下08年产品系列中的高端机型。在产品性能上,其三核心:压缩机、马达、芯片均为日本原装进口。其中压缩机采用松下日本甲府工厂生产的e-scroll稀土磁石IPM涡旋变频压缩机,辅以松下精工风扇马达。在性能、噪音、能耗方面均表现优异。

    外观方面,一体化UV喷漆,耐划伤且具有光泽,传动式升降面板,在产品设计上也很具有人性化,比如关机时出风口打开,方便用户清洁护理。

    功能方面,较突出的主要表现在两个方面。其一,送风采用“智能风”模式,正面出风口左右上下导风叶片均实现自动控制,两侧出风口叶片设计达到1600广角,送风组合模式多达37种,满足不同活动状态下、不同人群对舒适温度的特定需求。其二,制暖方面采用的NS双驱制暖技术,冬季普通空调在化霜时会停止制暖,但尊铂系列采用了NS双驱制暖技术,实现制暖化霜同步进行,不会使室内温度下降。

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